Įtaką daranti rinkodara, ir ji veikia

Olsen+Įžvalgos

Įtaką daranti rinkodara, ir ji veikia

Kas dešimta organizacija Latvijoje (14 %) įvardija įtaką turinčių asmenų rinkodarą kaip pagrindinį strateginį komunikacijos kanalą. Tai parodė komunikacijos agentūros „Olsen+Partners“ užsakymu atlikta 1 535 Baltijos šalių verslininkų apklausa.

Viena vertus, ji gali padėti sustiprinti prekių ženklo pozicionavimą, atkreipti auditorijos dėmesį į paslaugą, produktą, idėją ar elgesio modelį ir padidinti organizacijos pranešimų patikimumą. Kita vertus, tai gali atnešti finansinių ir reputacijos nuostolių. Šie kraštutinumai turi keletą bendrų esminių veiksnių.

 

1. Vis daugiau atrankos kriterijų

 

Yra pagrindas: prenumeratorių skaičius (tačiau tai jau nebėra savaime suprantamas dalykas, nes bendradarbiavimas su nano ir mikro nuomonės formuotojais tapo stabilia vertybe); prenumeratorių portretas (iš kokio regiono jie yra, kokia jų lytis ir amžius dominuoja); ar yra sukčiavimo požymių ir koks auditorijos įsitraukimo lygis; kiek reklamos davėjas atitinka konkretaus tinklaraštininko įvaizdį ir bendravimo stilių.

 

Tačiau vis svarbesni tampa ir papildomi kriterijai, pavyzdžiui, tai, kiek sutampa pagrindinės nuomonės formuotojo ir organizacijos vertybės, taip pat tinklaraštininko atsakomybės lygis auditorijos ir partnerių atžvilgiu. Ypač tai, kaip kruopščiai įtaką darantis asmuo įsigilina į savo skelbiamą informaciją apie organizaciją ir ją patikrina.

 

2. Skaidrumas ir sąžiningumas

 

Trečdalis organizacijų atstovų prašo nuomonės formuotojų neminėti, kad jų publikacija yra užsakyta. Kiti bando švelniau atskleisti komercinį santykių pobūdį. Kurį laiką sąžiningumo iliuziją pavyko sukurti naudojant #bendradarbiavimas (#sadarbība), tačiau netrukus tapo aišku, kad tai buvo neteisingas kelias. Tyrimai parodė, kad daugiau nei pusė interneto naudotojų net nesuprato, kad už šių grotelių slepiasi reklama.

 

Latvijos vartotojų teisių apsaugos centro nuomonė šiuo klausimu yra vienareikšmiška: mokamos publikacijos, kuriose yra natūrinių prekių mainų, turi būti pažymėti #reklama, o iš publikacijos turinio turi būti aišku, kas yra reklamos davėjas. Be to, nuomonės formuotojai negali klaidinti auditorijos ar skleisti neįrodomos informacijos. Atrodo, kad šie reikalavimai taps vis griežtesni.

 

3. Kitoks požiūris į turinio kūrimą

 

Laikas nustoti reklamuoti taip, kaip tai daro televizija. Tai kitoks kanalas, kuriam taikomos kitokios taisyklės, pagrįstos kuo didesne integracija į tinklaraštininko gyvenimo būdą. Padėkite jam sukurti situacijas, kuriose būtų galima parodyti Jūsų prekių ženklo vertybes. Nuo Jūsų gaminių ar paslaugų naudojimo iki specialių renginių. Ir galvokite plačiau: galbūt Jūsų lojalūs klientai ir darbuotojai taip pat gali tapti nuomonės formuotojais.

 

Komunikacijos agentūra „Olsen+Partners“ nuolat stebi įtakingosios rinkodaros tendencijas, kad užtikrintų, jog mūsų klientai kuo geriau išnaudotų šį komunikacijos kanalą.

 

Prenumeruoti naujienas:
Pridėjome jūsų el!
Socialiniai tinklai
Naujausios įžvalgos

19 išvadų, padarytų per 19 darbo komunikacijos srityje metų

Ar pagalvojote, kas būtų, jei prieš kiekvieną naują pradžią žinotume visą informaciją, padėsiančią mums išvengti įvairių kliūčių? Nors ir viliojančiai tai skamba, tikrajame...
24.11.2023

Jums gali būti pasiekiama pasiturinti auditorija Latvijoje

Komunikacijos agentūra Olsen+Partners ir tarptautinė prodiuserių bendrovė WGI atvėrė galimybę teikti paramą išskirtiniams pasaulinio lygio kultūros renginiams, kurie vyks 2024 metų...
24.11.2023

Įtaką daranti rinkodara, ir ji veikia

Kas dešimta organizacija Latvijoje (14 %) įvardija įtaką turinčių asmenų rinkodarą kaip pagrindinį strateginį komunikacijos kanalą. Tai parodė komunikacijos agentūros „Olsen+Partners“ užsakymu atlikta...
24.11.2023

Baltijos šalių verslininkai jaučia visišką nepasitikėjimą

Svarbiausia Baltijos šalių įmonių strateginės komunikacijos užduotis ateinantiems trejiems metams – kurti ir stiprinti pasitikėjimą. Lietuvoje tai paminėjo 70% verslininkų, Estijoje...
24.11.2023

Agentūra Olsen+Partners tapo daugkartine Baltijos šalių nugalėtoja prestižiškiausiame pasauliniame konkurse

Latvijos komunikacijos agentūra Olsen+Partners (anksčiau žinoma kaip A.W.Olsen & Partners) pelnė 4 apdovanojimus didžiausiame pasauliniame...
24.11.2023

A.W.Olsen & Partners keičia savo pavadinimą į Olsen+Partners ir nuo šiol siūlys patikimumo užtikrinimo paslaugas

2005 m. įsteigta Latvijos komunikacijų agentūra A.W.Olsen & Partners nuo šiol vadinsis Olsen+Partners. Plėsdama savo veiklą, agentūra...
24.11.2023

Kontaktai

Adresas:
Olsen+Partners (SIA PR Kvadrāts)
Alberta iela 13, Ryga, LV-1010, Latvia
Paštas:
info@olsen.lv
Telefonas:
+371 25809161
Socialiniai tinklai:
Prenumeruoti naujienas:
Pridėjome jūsų el!
Prieš naršydami mūsų interneto svetainėje, sutikite su mūsų Privatumo politika