NAUJIENOS

Latvijos Respublikos finansų ministerijos komunikacinė kampanija #Atkrāpies! buvo pripažinta kaip geriausia pasaulyje

Latvijos Respublikos finansų ministerija ir komunikacijos agentūra „A. W. Olsen & Partners“ laimėjo aukščiausią apdovanojimą viešųjų ryšių konkurse „IPRA Golden World Awards (GWA) 2018“ nominuojant agentūras, dirbančias su viešuoju sektoriumi. Prizas buvo suteiktas už kovos su sukčiavimu #FraudOff (#Atkrāpies) koncepciją ir komunikacijos kampaniją. Šiame judėjime kelios dešimtys valstybinių, nevyriausybinių ir komercinių organizacijų kovoja su sukčiavimu ir įvairiomis jo apraiškomis. Jau trisdešimt metų „IPRA GWA“ apdovanojimai įvertina geriausias reklamos kampanijas visame pasaulyje, atsižvelgiant į sudėtingumą ir kitus panašius kriterijus, vietos bendruomenės, šalies, regiono ir net viso pasaulio mastu. 2018 metais Latvijos kampanija #Atkrāpies! konkuravo nominacijoje su šimtais kitų kampanijų iš viso pasaulio, bet tik 42 viešojo sektoriaus kampanijos pasiekė finalą. Kartu su Latvijos atstovais „IPRA GWA“ apdovanojimus įvairiose kategorijose gavo ir tokios organizacijos kaip „UniCredit Bank“, „Aeroflot“, „Duracell“, „LEGO, Shell“, „KFC“, „Astana Expo 2017 World Exhibition“, „Procter & Gamble“, Jungtinės Karalystės pašto skyrius, Dublino savivaldybės policija, Nyderlandų muitinė, „Coca Cola“ ir kiti. „Per dvejus metus judėjimas #Atkrāpies! tapo svarbiu socialiniu reiškiniu Latvijoje. Prie jo prisijungė vyriausybės agentūros, įmonės ir kitos organizacijos, taip pat įvairių amžiaus grupių atstovai, kurie buvo pasiruošę pritraukti artimų žmonių dėmesį ir pasisakyti prieš sukčiavimą. Esu įsitikinusi, kad tarptautinis pripažinimas mus, kaip judėjimo pradininkus, įkvėpė ir toliau veikti #Atkrāpies! kampanijos naudai ir suteikė galimybes praplėsti judėjimą, kad jis būtų aktualus ne tik Latvijoje, bet ir už jos ribų“, - sakė finansų ministerijos sekretoriaus pavaduotoja Jana Salmiņa, atsakinga už mokesčių administravimą ir kovą su šešėline ekonomika. „Veiksmingos komunikacijos kampanijos ...

„A. W. Olsen & Partners“ agentūra sukūrė geriausią pasaulyje viešojo sektoriaus kampaniją

Komunikacijos agentūra „A. W. Olsen & Partners“ laimėjo didžiausią pasaulyje viešųjų ryšių konkursą „IPRA Golden World Awards (GWA) 2018“ viešojo sektoriaus - agentūrų kategorijoje už kovos su sukčiavimu #FraudOff (#atkrāpies) koncepciją ir komunikacijos kampaniją. Šiame judėjime kelios dešimtys valstybinių, nevyriausybinių ir komercinių organizacijų kovoja su sukčiavimu ir įvairiomis jo apraiškomis. Jau beveik trisdešimt metų „IPRA GWA“ apdovanojimai įvertina geriausius komunikacijų projektus visame pasaulyje, atsižvelgiant į jų sudėtingumą, kūrybiškumą, originalumą ir kitus panašius kriterijus, vietos bendruomenės, šalies, regiono ir net viso pasaulio mastu. „Šiais metais konkursas parodė metodą, puikų planavimą ir neįtikėtiną kūrybiškumą“, - teigia Bart de Vries, „IPRA“ prezidentas ir žiuri pirmininkas. „Tokio prestižinio apdovanojimo gavimas, dėl kurio mes varžėmės su pasaulio stipriausiais, tik patvirtina „AW Olsen & Partners“ agentūros poziciją, kad viešasis administravimas ne tik gali, bet ir turi naudoti modernius ir pažangius metodus komunikacijos srityje. Mes didžiuojamės, kad tai nėra mūsų pirmoji viešojo sektoriaus idėja, įvertinta aukščiausiu apdovanojimu prestižiniame tarptautiniame konkurse“, - sako „A.W. Olsen & Partners“ agentūros partnerė Olga Kazaka. „Sukurdami ir plėtodami #FraudOff judėjimą, parodėme, kad, sujungdami jėgas galime daug pasiekti: išreikšti savo požiūrį į sukčiavimą ir pakviesti kitus prisijungti prie mūsų idėjos. O ilgalaikis judėjimo tikslas - pasiekti, kad gyventojai netoleruotų sukčiavimo mūsų šalyje. Mes džiaugiamės bendradarbiavimu ir labai vertiname specialistų pripažinimą. Tai mus skatina nesustoti ir toliau tobulinti šią idėją“, - pabrėžia Finansų ministerijos sekretoriaus pavaduotoja Jana Salmiņa. #FraudOff (#atkrāpies) vaizdo įrašas. Konkursui pateiktus darbus įvertino tarptautinė specialistų grupė, kurioje dalyvavo ekspertai iš viso ...

Kоkybė, o nе kiеkybė: kоdėl blоgеriai turėtų nerimauti, kas už juos pasirašo

Kas kaltas? Kiekvienas Instagram vartotojas įsivaizduoja neribotą galimybių skaičių nusipirkti laikus (patinka) ir abonentus - įvairūs apgavikų biurai aktyviai registruojasi Instagram, rašo privačius pranešimus tinkle ir į elektroninius paštus, siūlo savo paslaugas. Kažkas susigundo jų pasiūlymais, kai kas ignoruoja, pamiršdami pašalinti juos iš savo abonentų. Ir tiе, ir kiti elgiasi įvairiai, bet jie vienodai rizikuoja - paskyrų su botais įsitraukimo lygis negailestingai mažėja. Dabartinis Instagram užpildytas botais: nagai iš Cеsvаinės, burgеriai (mėsainiai) iš Šiaulių, Louis Vuitton rankinės iš Piarnu – tai abonentų apgavikai. Jie pasirašo visiems be pasirinkimo, įskaitant ir jus. Kai kurie profiliai tai daro patys, kai kuriuos priverčia ,,sukčiai", jei tik vartotojas susigundė jų paslaugomis. Kaip botai atsiranda profilyje ne taip svarbu, svarbu, kokios šito pasekmės. Bоtai (ir rankinės, ir burgeriai (mėsainiai) ir vartotojai su tokiais prisijungimo duomenimis, kaip av195639) nеаktyvūs – nelаikinа (nespaudžia patinka) ir nеkоmеntuoja. Išimtis - kai jie užsiregistruoja už jus, gali palaikinti porą kartų dėl padorumo automatiniu režimu, tai ir viskas. Po to jie kabos neaktyvaus naudotojo profiliu. Ir nors pasekėjų skaičius atrodo gana padoriai, pagrindinė problema niekur neišnyksta - tai Instagram algoritmai. Kai jūs paskelbiate naują įrašą, iš pradžių jis bus rodomas ribotam jūsų abonentų skaičiui. Ir jei šis mažas mėginys priėmė jūsų įrašą gerai, tai jis bus rodomas maksimaliam likusių abonentų skaičiui. O jei nе, tai tik nedidelė jų dalis pamatys jūsų įrašą ir, atitinkamai, jūs mažiau gausite laikų (patinka) ir komentarų. Atrоdytų ir kuo čia dėti bоtai. Taigi, įsivaizduokime, kad jūs ...

Тrys mitаi apie rebrandingą

Olga Kazaka
Dr.sc.comm., „A.W.Olsen & Partners/Scholz & Friends Riga“ partnerė, Latvijos universiteto lektorė
Periodiškai viešojoje erdvėje atsiranda naujovių apie vienos ar kitos kompanijos rebrandingą (prekės ženklo pakeitimą). Kalbant apie šį klausimą, mane daugiausia domina tai, kaip dažnai pačios kompanijos neteisingai supranta rebrandingo sąvoką, procesą ir pasekmes. 1. Svarbiausia rebrandingo procese - tai atnaujinti logotipą? Ne kartą konsultuodama verslininkus aš susidurdavau su pozicija, kad rebrandingas daugiausia susijęs su logotipo pakeitimu. Tačiau iš tiesų tai tik korporatyvinio identifikavimo pakeitimas, ir nieko daugiau. Savo ruožtu, rebrandingas pateikia didelius pokyčius organizacijoje. Tai dažniausiai susiję su esminiais vidinių procesų pokyčiais, naujų vertybių ar pozicionavimo įvedimu, orientavimųsi į naujas verslo nišas. Svarbi rebrandingo prekės funkcija - tai signalas vidinei ir išorinei auditorijai apie svarbius organizacijos pokyčius. Logotipo pakeitimas ar pertvarkymas gali būti vienas iš paskutiniųjų, nors ir labiausiai pastebimų pokyčių vartotojams. Tačiau būna atvejų, kai rebrandingo procese logotipas visai neliečiamas. Таip buvо su „Old Spice”, kuris keitė nе lоgо, o tik savо pozicionavimą. „Nike” naudоja savo logotipą nuo 70-ųjų, tuo pačiu keletą kartų keitė pozicionavimą. 2. Rūpinimasis prekės ženklu - grynai komunikatorių kompetencija? Antras stеrеоtipas, su kuriuo vis susiduriu, yra susijęs su pozicija, kad rebrandingas, susijęs tik su specialistų komunikacijos kompetencija. Būna ir atvirkščiai - organizacijoje vyksta reikšmingi pokyčiai, kuriuos vadovybė nesusieja su prekės ženklu ir dėl šios priežasties nepritraukia komunikatorių. Nepaisant to, prekės ženklo pertvarkymas yra vienas iš svarbiausių procesų, kai svarbiausia yra suderinti vadybos ir komunikatorių kompetencijas. Neteisingai sukomunikavus rebrandingą galima pakenkti organizacijai. Gali pasklisti gandai, nepagrįsta informacija apie problemas kompanijoje, gali atsirasti darbuotojų nepasitenkinimas dėl neapibrėžtumo, ...

Pasirodymų kambarys (angl. showroom) Rygoje

Pairodymų kambarys „A.W. Olsen & Partners“ – tai idealus instrumentas, skirtas mados, grožio ir gyvenimo būdo prekių ženklų komunikacijai su žurnalais, nuomonės formuotojais, tinklaraštininkais ir skaitmenine žiniasklaida. Mūsų pairodymų kambarys yra struktūruotoje erdvėje, kur nuomonės formuotojų dėmesys sutelktas tik į kelis dalykus. Jūsų prekių ženklui skiriamas visas reikalingas dėmesys, kad svarbiausia informacija pasiektų žmones ir liktų jų sąmonėje. Pairodymų kambarys atviras lankytojams, čia apsilankyti galima bet kurią savaitės dieną nuo 9.00 iki 18.00 arba iš anksto užsirašius. Pairodymų kambarys atviras ir kaip jūsų prekių ženklo prezentacijos patalpa. Pairodymų kambarys – tai vieta, kur prekių ženklas pasiekia tikrus žmones, įtrauktus į medijos turinio kūrimą, – stilistus, redaktorius, žurnalistus, neetatinius projektų vadovus, tinklaraštininkus, visuomenėje žinomus žmones ir nuomonės lyderius. Mūsų patalpa, kurios plotas yra 55 kv. m., skirta pavyzdžių, kuriuos taip pat galima naudoti fotosesijoms, prezentacijoms. Pairodymų kambarys yra Rygos centre, šalia įtakingiausių srities profesionalų, yra parkavimo vietų. Pairodymų kambarį galima paversti renginio žiniasklaidai, atvirų durų dienos, prezentacijos, pusryčių su žiniasklaida vieta, taip pat čia rengti priėmimus ir kitus renginius didinant prekių ženklo žinomumą. Pairodymų kambaryje „A.W. Olsen & Partners“ taip pat yra skaitmeninė interneto platforma, kur 24 / 7 režimu galima kelti produktų nuotraukas ir fotomedžiagą spausdinti žurnaluose (pack-shots, cut-outs). Internetinėje platformoje yra informacijos apie parduotuvių darbo laiką, produktų kainas, taip pat suteikiama galimybė parengti konkretaus produkto užsakymą arba rasti aktualios informacijos apie tendencijas ir pranešimus spaudai.

„A.W.Olsen & Partners“ ir Finansų ministerija gavo prestižinį Europos apdovanojimą

Viešųjų ryšių agentūra „A.W.Olsen & Partners“ už Finansų ministerijos užsakymu 2015 m. įgyvendintą kampaniją #nomaksāt gavo prestižinį Europos apdovanojimą (European Excellence Awards), kasmet įteikiamą geriausioms Europos komunikacijos bendrovėms. Šiais metais apdovanojimai buvo teikiami Berlyne. 63-ose kategorijose buvo nominuota daugiau nei 20 bendrovių, kiekvienos kategorijos apdovanojimas atiteko tik vienai bendrovei. Agentūros „A.W.Olsen & Partners“ įgyvendinta kampanija #nomaksāt gavo apdovanojimą „Change communications“ kategorijoje. Šioje kategorijoje buvo nominuotos geriausios 2015 m. bendrovės, kurios sukėlė rimtus visuomenės nuomonės arba veiksmų pokyčius. „Mes džiaugiamės, kad mūsų drąsi kampanija, kurią įgyvendinome Finansų ministerijos užsakymu, gavo aukščiausią apdovanojimą jau antrame komunikacijos profesionalų konkurse. Šių metų pradžioje gavome du pagrindinius apdovanojimus tarptautiniame ryšių su visuomene srities profesionalų konkurse „Baltic PR Awards“, vakar gautas apdovanojimas savo ruožtu liudija tai, kad mūsų įgūdžiai įvertinti visos Europos mastu“, sako agentūros partnėrė Olga Kazak. Ji pridūrė, kad tarp konkurentų buvo tokie žinomi ženklai kaip „Maersk Oil“, „Telefónica Germany“, „UniCredit Group“ ir kiti. Kampanija #nomaksāt buvo įgyvendinta 2015 m. pabaigoje viešųjų ryšių agentūros „A.W.Olsen & Partners“ Finansų ministerijos užsakymu. Jos metu jaunimui buvo aiškinama būtinybė mokėti mokesčius ir jų paskirstymo sistema. Sėkmingai sąveikai su tiksline auditorija dalyvavo populiari repo grupė „Olas“, kuri sukūrė dainą #nomaksāt. Tikslinės auditorijos aktyvumas ir atliktas rinkos bei visuomenės nuomonės tyrimas patvirtina, kad kampanija pasiekė savo tikslą. Išsamiau apie kampaniją anglų kalba galima sužinoti čia. Agentūra „A.W.Olsen & Partners“ veiklą pradėjo 2005 m., siūlydama klientams komunikacijos ir rinkodaros paslaugas. Agentūros klientais tapo tokios bendrovės kaip „Kaspersky Lab“, „L’Oreal“, „Zepter“, ...

Seno gero informacijos iš lūpų į lūpas perdavimo būdo evoliucija

Marija Vorkule
A.W.Olsen & Partners/ Scholz & Friends Riga projektų vadovas
Šiuolaikiniai interneto naudotojai gali pasigirti ypatingu abejingumu: reklama mums atrodo tokia įkyri, kad mes jau įgijome refleksą nepastebėdami ją praleisti pro ausis ir akis. Skaitydami straipsnį naujienų portale mažai kas atkreipia dėmesį, kas ten mirga dešiniame apatiniame kampe, traukia dėmesį spalvinga pakuote ir skambiais šūkiais. Kai kurie ypač šiuolaikinėmis technologijomis besidominantys jaunosios kartos atstovai netgi įgijo reklamos „Facebook“ ir „Instagram“ ignoravimo refleksą, negailestingai atmesdami jų dėmesio trokštančius prekių ženklus. Šiomis žiauriomis sąlygomis rinkodaros specialistams tenka imtis gudrybių – jei neleidžia pro duris, lipti pro langą. Ir taip potencialūs klientai pasiekiami jau gana seniai! Pateikiame jūsų dėmesiui „Influencer marketing“, itin suasmenintą ir ypač efektyvų. „Influencer marketing“ – tai plačiai žinomo „Product placement“ tęsinys. Tačiau anksčiau produktai ir prekės buvo pateikiami filmuose, muzikiniuose klipuose ir kitur, o dabar vis dažniau pasitelkiamos socialinių tinklų žvaigždės – tinklaraščius rašantys asmenys (tinklaraštininkai) ir įžymybės. Remiantis bendrovės „McKinsey Quarterly“ , tiriančios rinkas jau daugiau nei 50 metų, tyrimo rezultatais, nuo 20 iki 50 proc. sprendimų pirkti prekę arba paslaugą priimama remiantis rekomendacija, įtaką darančių asmenų nuomonė daugiau nei du kartus efektyvesnė už standartinę mokamą rinkodarą, o tikimybė, kad klientas, pritrauktas tokio asmens, taps nuolatiniu, 37 proc. didesnė nei panašiomis aplinkybėmis. Tai galima paaiškinti. Pirma, reklama taikoma visiems, kas potencialiai galėtų tapti klientu. Tinklaraštininkas, kurį seka klientas X, pats išsirinko šį įtaką turintį žmogų, vadinasi, jo publikuojama medžiaga, savaime suprantama, įdomi personai X. Kitais žodžiais tariant, įtaką turintis asmuo yra nuomonės lyderis, tam tikra prasmė autoritetas žmogui ...