ZIŅAS

Aģentūra A. W. Olsen & Partners ir izveidojusi pasaulē labāko valsts sektora kampaņu

Latvijas komunikācijas aģentūra A. W. Olsen & Partners ir uzvarējusi pasaules vislielākajā sabiedrisko attiecību jomas konkursā IPRA Golden World Awards (GWA) 2018 ar valsts sektoru strādājošo aģentūru kategorijā. Godalga ir piešķirta par pretkrāpšanas kustības #atkrāpies (#FraudOff) koncepciju un komunikācijas kampaņu. Šajā kustībā vairāki desmiti valsts, nevalstisko un komerciālo organizāciju cīnās ar krāpšanu visdažādākajās tās izpausmēs. Ar godalgu IPRA GWA jau gandrīz trīsdesmit gadus tiek novērtēti labākie komunikācijas projekti no visas pasaules, ņemot vērā projekta sarežģītību, jaunradi, oriģinalitāti un tamlīdzīgus kritērijus vietējās sabiedrības, valsts, reģiona un pat visas pasaules kontekstā. „2018. gada finālisti ir lieliski. Konkursam iesniegtajos darbos redzējām metodisku pieeju, izcilu plānošanu un radošumu,” norādīja Starptautiskās sabiedrisko attiecību asociācijas (IPRA) prezidents Barts de Vrīss. „Šādas prestižas godalgas saņemšana, par kuru mēs sacentāmies ar pasaules spēcīgākajiem komunikatoriem, apstiprina aģentūras A. W. Olsen & Partners stingrās pozīcijas pareizību, ka valsts pārvalde ne tikai var, bet tai vajag komunikācijā izmantot mūsdienīgas un progresīvas pieejas. Mēs lepojamies, ka šī nav mūsu pirmā ideja valsts sektoram, kas apbalvota ar augstāko godalgu prestižā starptautiskā konkursā,” sacīja aģentūras A. W. Olsen & Partners partnere Olga Kazaka. “Ar #atkrāpies kustības radīšanu un attīstīšanu esam pierādījuši, ka, apvienojot spēkus, varam sasniegt daudz – paust savu attieksmi pret krāpšanu un aicināt to darīt arī citus sev apkārt. Kustības ilgtermiņa uzdevums ir panākt iedzīvotāju nulles toleranci pret krāpšanos mūsu valstī. Esam ļoti gandarīti par sadarbību un augsti novērtējam profesionāļu atzinību. Tas mūs mudina pie sasniegtā neapstāties, bet turpināt ideju attīstīt arvien ...

Influenceru Instagram profilos popularizētos produktus iegādājas 95% jauniešu

Marija Vorkule
A.W.Olsen & Partners projektu vadītāja
Šā gada pavasarī komunikācijas aģentūras A.W.Olsen & Partners veiktais pētījums norāda, ka Latvijā tikai 5% Instagram lietotāju vecumā no 18 līdz 35 gadiem neiegādājas produktus par kuriem raksta influenceri. “Turklāt 39% aptaujas dalībnieku norādījuši, ka bieži un pat ļoti bieži iegādājas produktus, par kuriem savos ierakstos raksta influenceri,” stāsta A.W.Olsen & Partners projektu vadītāja Marija Vorkule. Starptautiskie pētījumi liecina, ka ar katru dienu zūd klasisko reklāmas kanālu efektivitāte – cilvēki ne tikai sāk citādākā veidā patērēt medijus, bet arī kritiskāk uztver informāciju, kuru viņiem pauž zīmoli. “Pēdējo divu gadu laikā ticamība reklāmām, kuras ir redzamas televīzijā, žurnālos un laikrakstos ir samazinājusies attiecīgi par 24%, 20% un 25%. Tajā pašā laikā 83% patērētāju norāda, ka daudz vairāk uzticas draugu un radu atsauksmēm nekā reklāmai, un pēdējo piecu gadu laikā šāds rādītājs ir palielinājies par 18%, neskatoties uz to, ka paziņas nemaz nevar būt eksperti ikvienā jautājumā. Turklāt 2/3 respondentu, kuri piedalījās Nielsen veiktajā pētījumā, norādīja, ka par galveno informācijas avotu, kuram uzticas visvairāk, kalpo internetā paustie viedokļi par zīmolu,” komentē M. Vorkule, piebilstot, ka vairāk nekā puse respondentu (59%) iegādājas tikai tās preces, kuras citi jau ir izmēģinājuši, bet 52% aptaujas dalībnieku meklē papildu informāciju par produktu, pirms pirkuma veikšanas. Patērētāji vecumā no 18 līdz 35 gadiem ir kļuvuši par ekonomiski aktīvāko paaudzi, kāda jebkad ir bijusi zināma vēsturē, un 58% Latvijas iedzīvotāju šajā vecumā, kuri izmanto Instagram, regulāri, bieži un pat ļoti bieži iegādājas produktus, kurus pamanījuši influenceru ierakstos. Pat ...

Latvijā sociālajos tīklos populārāko slavenību TOP 100

Komunikācijas aģentūras A.W.Olsen & Partners projekts Celebrity box saņēma balvu kategorijā “Digital communication” ikgadējā Baltijas konkursā "Mi:t&links. Baltic Communication Awards 2018”. “Celebrity box ir projekts, kurš interesantiem un ievērības cienīgiem produktiem un pakalpojumiem sniedz iespēju nonākt veiksmīgu un Latvijā plaši pazīstamu personu rokās”, - komentē Marija Vorkule, projekta vadītāja A.W.Olsen & Partners - “Par godu saņemtajai balvai esam izveidojuši Latvijā sociālajos tīklos populārāko slavenību TOP100”. Patentētais zīmols Celebrity box pastāv jau 2 gadus – šajā laika periodā projektā ir piedalījušies vairāk nekā 20 dažādi zīmoli. “Projekta ietvaros, reizi trijos mēnešos tiek veidoti tematiskie dāvanu komplekti, kurus saņem Latvijā sociālajos tīklos populāri cilvēki: mūziķi, sportisti, blogeri, aktieri, TV zvaigznes. Pirmais Latvijas Instagram-slavenību TOP100 bija izveidots mazu brīdi pirms Celebrity box projekta uzsākšanas 2015. gadā. Kopš tā laika daudz kas ir mainījies. Kā piemēram, Stass Davidovs un Kristaps Porziņģis šajā topā ir mainīti vietām – šobrīd Latvijā populārākais Instagram lietotājs – ir leģendārais basketbolists. Tomēr abas šīs personības joprojām atrodas līderu trijniekā”. TOP100 listē ir tikušas gan klasiskās slavenības – sportisti, modeles, mūziķi, TV raidījumu vadītāji, gan blogeri. Kā piemēram ceturtajā vietā atrodas Nastja Svon – Youtuber. Piektajā vietā – Laima Vaikule, bet sestajā vietā Anna Grostiņa (modele), kurai seko Daniels Laizāns (sportists), Markus Riva (mūziķis), Jeļena Ostapenko (sportiste), Ginta Lapiņa un Patrīcija Broka (modeles). Pilna “Celebrity box” SM Top 100 versija ir pieejama šeit Latvijas soctīklu slavenību TOP100 Vienlaikus sekotāju skaits nav galvenais kritērijs izvēloties Celebrity box saņēmējus. Kastīšu saņēmēji tiek rūpīgi ...

Projekts “Celebrity box” saņēmis godalgu starptautiskajā komunikācijas nozares izcilības konkursā “Mi:t&links. Baltic Communication Awards 2018”

Komunikācijas aģentūras A.W.Olsen & Partners projekts Celebrity box saņēma balvu kategorijā “Digital communication” ikgadējā Baltijas konkursā "Mi:t&links. Baltic Communication Awards 2018”. Patentētais zīmols Celebrity box pastāv jau 2 gadus – šajā laika periodā projektā ir piedalījušies vairāk nekā 20 dažādi zīmoli. “Celebrity box ir projekts, kurš interesantiem un ievērības cienīgiem produktiem un pakalpojumiem sniedz iespēju nonākt veiksmīgu un Latvijā plaši pazīstamu personu rokās”, komentē projekta idejas autore, aģentūras A.W.Olsen & Partners partnere - Olga Kazaka, “Projekta ietvaros, reizi trijos mēnešos tiek veidoti tematiskie dāvanu komplekti, kurus saņem Latvijā sociālajos tīklos populāri cilvēki: mūziķi, sportisti, blogeri, aktieri, TV zvaigznes”. Celebrity box saņēmēji tiek rūpīgi atlasīti pēc vairākiem kritērijiem, tādiem kā iesaistes līmenis, reālo sekotāju skaits, botu un masu sekotāju neesamība lietotāja sekotāju vidū. Īpaša uzmanība tiek pievērsta sekotāju skaitam, kuri ir tieši no Latvijas. "Mūsu sasniegumi sadarbībā ar influenceriem projekta dalībniekiem sniedz izcilus rezultātus," piebilst projekta idejas autore, “Celebrity box nepārtraukti rada lielu ažiotāžu sabiedrībā: mēs regulāri saņemam jautājumus par to, kā var iegūt vai kur var nopirkt Celebrity box, bet projekts ir ekskluzīvs un savā īpašumā to nav iespējams iegādāties”. Komunikācijas aģentūra A.W.Olsen & Partners savu darbību uzsākusi 2005. gadā, saviem klientiem piedāvājot komunikācijas un mārketinga pakalpojumus. Par aģentūras klientiem ir kļuvuši tādi uzņēmumi kā Kaspersky Lab, L’Oreal Baltic, Zepter, WizzAir, ELVI, Mikrotik, Latvijas Republikas Finanšu ministrija, Latvijas Transportlīdzekļu apdrošinātāju birojs.

Instagram influeceri: nevis skaits, bet izcelsme

Marija Vorkule
A.W.Olsen & Partners projektu vadītāja
Viennozīmīgi, mārketinga un sabiedrisko attiecību nākotne ir sociālajos tīklos: 88% jauniešu vecumā no 13 līdz 16 gadiem ikdienā sērfo internetā, izmantojot viedtālruņus, turklāt 70% no viņiem lielāko daļu sava laika pavada, izmantojot sociālos tīklus. Vairāk nekā puse jauniešu (57%) internetu patērē vismaz 3 stundas dienā [1]. Paredzams, ka līdz 2017. gada beigām 75% nozares profesionāļu savās kampaņās izmantos influencerus [2], savukārt tiek prognozēts, ka 2018. gadā par 39% palielināsies šī kanāla izmantošanas izmaksas [3]. Gaidīsim aktuālos datus, lūkojot, vai tiks attaisnotas iepriekšminētās prognozes, taču jau tagad jāatzīst, ka “neformālā komunikācija” mūsdienu versijā definējama kā influencer marketing, kas mūsdienu komunikācijas laukā paliks ilgstoši un tādēļ būtu jāuztver visai nopietni. Jau kopš seniem laikiem word of mouth komunikācija bija spējusi gāzt kalnus, vai, kā minimums, pilsētas. Šādā pat veidā 1635. gadā Nīderlandi apņēma tulpju drudzis: ikviens uzskatīja par nepieciešamību savā īpašumā iegādāties tulpes, kas, pateicoties “viedokļu līderu” radītajai ažiotāžai, kļuva par bagātības un varas simbolu, atspoguļojot augsto statusu sabiedrībā. Baumās pamatotās spekulācijas noteica rekordlielu tulpju sīpolu cenu, kas šodienas izteiksmē būtu līdzvērtīga 40 000 dolāru, savukārt 1637. gadā sabiedrības viedoklis krasi mainījās, kļuva negatīvs attiecībā uz tulpju iegādāšanos un to cena samazinājās 20 reizes, kas tādējādi valstī radīja dziļu finanšu krīzi. Notikuma rezultātā Nīderlande pat vairākas desmitgades pēc šī gadījuma izjuta zināmas grūtības kolonijas intereses aizstāvošo kareivju pakalpojuma izmantošanas apmaksā, kas līdztekus veicināja Jaunās Amsterdamas, skaistās pilsētas Amerikas austrumkrastā, kura tagad tiek saukta par Ņujorku, zaudējumu [4]. Šis komunikācijas kanāls savu aktualitāti ...

Korporatīvā komunikācija 2018. gadā: emociju pārvaldība

Dr.sc.comm. Olga Kazaka
A.W.Olsen & Partners partnere, Latvijas Universitātes lektore
Novērojot, kādas korporatīvās komunikācijas tendences ir kļuvušas aktuālas 2017. gadā un ietekmēs sabiedrisko attiecību un mārketinga kampaņu panākumus 2018. gadā, top skaidrs, ka cita starpā ļoti svarīga būs prasme pārvaldīt emocijas. Modē nākusī nostalģija un pieredzes gūšana, diskusijas par emocionālo intelektu, pēcpatiesīgumu un viltus ziņām piešķir daudzslāņainību un dziļumu šai pirmajā acu uzmetienā vienkāršajai parādībai. Nevar nepamanīt, cik moderna pašlaik ir nostalģija. Mani studenti ģērbjas tāpat, kā es skolas gados. Nostalģija izpaužas ļoti dažādi. Ne velti paplašinātās realitātes formātā mēs ķērām tieši pokemonus, nevis kādus mūsdienu varoņus, savukārt Vācijā ir liels pieprasījums pēc kasetēs ierakstītas mūzikas. Cilvēki ir gatavi nodoties patīkamām atmiņām par pagātni, kas nevar neietekmēt to, kā mēs saskaramies ar viņiem. Es domāju, ka arvien vairāk komunikācijas kampaņu izmantos šo elementu, lai piesaistītu uzmanību un izveidotu emocionālu saikni ar zīmolu. Oksfordas vārdnīca par pagājušā gada galveno vārdu atzina „pēcpatiesīgs” (post-truth) — īpašības vārdu, kas „attiecas uz tādiem apstākļiem vai apzīmē tādus apstākļus, kuros objektīvi fakti mazāk ietekmē sabiedriskās domas veidošanos nekā apelēšana pie emocijām un personiskajiem uzskatiem”. Tieši šis vārds kļuva tik nozīmīgs tāpēc, ka masveidā izplatās viltoti ziņu portāli un viltus ziņas. Tagad daudz tiek runāts par nepieciešamību izkopt kritisko domāšanu, bet ir kāda svarīga nianse. Jau 1975. gadā Stanforda universitātes pētnieki veica interesantu eksperimentu: piedāvāja studentu grupai izlasīt vairākas pašnāvnieku pirmsnāves vēstules un noteikt, kuras ir īstas. Daļa studentu atklāja sevī īstu talantu, jo spēja atbildēt pareizi 24 gadījumos no 25. Savukārt citiem veicās daudz sliktāk ...

Kvalitāte, nevis kvantitāte: kāpēc blogeriem vajadzētu uztraukties par to, kas ir viņu sekotāji

Kas vainīgs? Katram Instagrama lietotājam tiek piedāvāts n-tais daudzums iespēju iegūt sev “laikus” un sekotājus – dažādi “uzpūsti” uzņēmumi aktīvi pierakstās Instagramā, raksta privātu informāciju tīklā un uz e-pastiem, piedāvājot savus pakalpojumus. Kādu iekārdina viņu priekšlikumi, kāds ignorē, aizmirstot dzēst tos no saviem sekotājiem. Gan vieni, gan otri izturas dažādi, bet riskē abi – profiliem, kuros ir boti nežēlīgi samazinās apgrozījums - engagement rate. Mūsdienās Instagrams ir pilns ar botiem: manikīrs no Cesvaines, burgerēstuves no Šauļiem, Louis Vuitton somiņas no Pērnavas. Viņi pierakstās pie visiem bez izņēmuma, ieskaitot jūs. Daži profili to dara paši, dažus – ieslēdz „meklētājs”, ja lietotāju ir piesaistījuši viņu pakalpojumi. Kā boti parādās profilā, tas nav tik svarīgi, svarīgi ir, kādas sekas tas var izraisīt. Boti (gan somiņas, gan burgerēstuves, gan lietotāji ar nikiem kā av195639) nav aktīvi – “nelaiko” un nekomentē. Izņēmums – kad pierakstās jūsu profilā, var pāris ziņas “ielaikot” automātiskajā režīmā pieklājības pēc, tas arī viss. Tad viņi karāsies lietotāja profilā kā akmens kaklā. Un, kaut sekotāju skaits izskatās tīri pieklājīgs, galvenā problēma nekur nepazūd – tas ir Instagrama algoritms. Kad jūs ievietojat jaunu ziņu, sākumā tā tiek parādīta ierobežotam daudzumam jūsu sekotāju. Ja šie nedaudzie izvēlētie sekotāji jūsu ziņu uzņems labi, tad tā tiks parādīta maksimālam skaitam pārējo sekotāju. Bet, ja nē, jūsu ziņu redzēs vien neliels daudzums sekotāju un jūs saņemsiet mazāk „laiku” un komentāru. Liekas, kāda botiem ar to saistība. Iedomāsimies, ka mums ir profils ar 1000 sekotājiem, mēs izveidojām ...