НОВОСТИ

Движение против мошенничества #Atkrāpies! победило еще в двух международных конкурсах

Движение против мошенничества #Atkrāpies! получило награду в Международном конкурсе EuropeanExcellenceAwards, победив в номинации "коммуникация перемен". Одновременно в Москве проходила церемония награждения Eventiada IPRA GWA 2018, на которой движение завоевало первое место в категории социальных проектов. Награды вручены за разработку и реализацию концепции и коммуникационной кампании движения по борьбе с мошенничеством #Atkrāpies! (#FraudOff!). В рамках кампании, которая была разработана Министерством финансов совместно с PR агентством “A. W. Olsen& Partners”, десятки государственных и общественных организаций борются с мошенничеством в самых разных его проявлениях. Акция длится уже второй год, информируя общество о том, как распознать и бороться с разного рода мошенничеством. "Еще два приза в качестве международного признания, а также постоянно растущее число участников движения свидетельствуют о необходимости и значимости #Atkrāpies! Движение постоянно развивается и я уверена, что вместе с этим развивается и наше общество - становится более образованным, внимательным, осторожным, но вместе с тем и смелым. Международная оценка мотивирует как создателей #Atkrāpies!, так и всех участников продолжать начатую работу и популяризовать идею движения среди все большого количества людей как  в Латвии, так и за ее пределами", - указала заместитель госсекретаря по вопросам администрирования налогов и по борьбе с теневой экономикой Министерства финансов Яна Салминя. "Движение #Atkrāpies! получило уже три престижных международных награды, что подтверждает верность выбранной нами позиции: в коммуникации госуправления нужно уходить от использования традиционных подходов со стандартными каналами и нейтральными посылами. Сегодня коммуникация государственного сектора должна основываться на актуальных тенденциях с использованием творческих приемов. Сильной стороной проекта является то, что свои ресурсы объединили десятки организаций госуправления, интегрировано и ...

Специалисты взялись за упорядочивание работы блогеров и инфлюенсеров

Мария Воркуль
руководитель проектов A.W.Olsen & Partners
На прошлой неделе, 1 ноября, в Sky & More прошел первый в Латвии воркшоп для инфлюенсеров и начинающих блогеров, в отличие от всех предыдущих, посвященный, не тому, как «раскрутить» свой профиль в Instagram, а юридическим вопросам: регистрация, выставление счетов, налогообложение и многое другое. Среди прочих тем обсуждались также репутационные риски, этичность в работе инфлюенсеров и алгоритмы, при помощи которых бренды и агентства выбирают, с кем сотрудничать. В качестве экспертов выступили Майя Арманева, профессиональный full-time блогер, посол многих международных брендов с более чем трехлетним опытом профессиональной деятельности в сфере блогерства; Мария Воркуль, руководитель проектов в Балтийских странах коммуникационного агентства A.W.Olsen & Partners и лауреат Digital communication awards 2018 за исследование и аналитику латвийского рынка инфлюенсеров и разработку формулы подбора инфлюенсеров для нужд конкретного бренда, а также эксперт по налогам Виктория Кристхолде-Лусе из адвокатского бюро Vilgerts. По словам организаторов мероприятия, Майи и Марии, интерес к юридической стороне блогерства очень велик. «Конференций о том, как раскрутить свой профиль в Instagram, огромное количество. Однако в момент, когда блогеру начинают предлагать сотрудничество, возникает множество вопросов по поводу того, как зарегистрироваться, – как общество с ограниченной ответственностью или как лицо, ведущее хозяйственную деятельность, или как обладатель патента, - какие налоги платить в каждом из случаев, как вести бухгалтерию, можно ли списать расходы и какие именно, как выставлять счета, на что обращать внимание при заключении договоров и почему компании неохотно заключают «авторские» договора», - рассказывает Майя Арманева, - «Поэтому мы решили сделать первый в Латвии воркшоп, на ...

Как подать заявку на участие в Celebrity box?

Рождественский выпуск Celebrity box запланирован на конец ноября – начало декабря, поэтому осталось совсем немного времени, чтобы присоединиться к проекту.  Celebrity box – это уникальная возможность, позволяющая вашему продукту или  услуге попасть в центр внимания латвийских знаменитостей, увеличить его узнаваемость и повысить интерес пользователей социальных сетей. Это актуальный канал коммуникации, который предоставляет избранной публике не только информацию, но и сам продукт, возможность его попробовать. Кроме того, вам не придется беспокоиться о рутине, так как мы позаботимся о тщательно подготовленном списке получателей, дизайне и доставке коробки, а также о коммуникации о вашем продукте в социальных сетях и отчете. Проект Celebrity box существует уже более двух лет, зарегистрирован как торговая марка и отмечен международной коммуникационной наградой. С момента существования проекта в нем приняло участие более 20 различных брендов. Подать заявку на участие можно до 1 ноября 2018 года, написав на celebritybox@olsen.lv Следите за нашими новостями в Instagram: @celebritybox.lv  и #celebrityboxlv  

Коммуникационная кампания #Atkrāpies! Министерства финансов Латвийской Республики признана лучшей в мире

Министерство финансов Латвийский Республики и коммуникационное агентство A.W.Olsen & Partners получили высочайшую награду в сфере общественных отношений IPRA Golden World Awards (GWA) 2018  в номинации агентств, работающих с государственным сектором. Награда присуждена за концепцию и коммуникационную кампанию движения по борьбе с мошенничеством  #Atkrāpies! (#FraudOff), в рамках которого несколько десятков государственных, негосударственных и коммерческих организаций борются с мошенничеством в разных его проявлениях. Премия IPRA GWA на протяжении трех десятилетий оценивает лучшие коммуникационные кампании со всего мира, учитывая сложность, креативность и уникальность проектов в масштабах сообщества, страны, региона или даже целого мира. В 2018 году латвийская кампания #Atkrāpies! в своей номинации соревновалась с сотнями других кампаний со всего мира, тогда как в финал вышли 42 кампании для государственного сектора. Вместе с латвийскими представителями,  награду IPRA GWA в различных категориях получили такие организации, как UniCredit Bank, Aeroflot, Duracell, LEGO, Shell, KFC, мировая выставка Astana Expo 2017, Procter & Gamble, почта Великобритании, Муниципальная полиция Дубая, Таможенная служба Нидерланд, Coca Cola и другие. «Движение #Atkrāpies! за два года стало важным социальным феноменом в Латвии. К нему присоединились как государственные учреждения, так и предприятия и другие организации, а также лидеры мнений разного возраста, готовые привлечь внимание близких и сказать мошенничеству «нет». Я уверена, что международное признание вдохновит нас как начинателей движения продолжить действовать, чтобы об  #Atkrāpies! и возможности присоединиться к движению узнали как можно больше не только в Латвии, но и за ее пределами», - отмечает заместитель госсекретаря Министерства финансов по вопросам администрирования налогов и борьбе с теневой экономикой Яна Салминя. «Эффективные коммуникационные кампании ...

Как сегодня продают через Instagram

Dr. sc. comm. Ольга Казак
партнер коммуникационного агентства A.W.Olsen & Partners, доцент Латвийского Университета
На днях в Риге состоялась большая конференция, посвященная маркетингу в Instagram. Ряд латвийских и международных экспертов рассказывали о том, как не только общаться, но и продавать через эту социальную сеть. Вот основные тенденции, которые прозвучали. 1. Точечная реклама Уже недостаточно уметь писать тексты, публиковать красивые фотографии и рекламировать посылы на некую условную аудиторию женщин в возрасте 24-35 лет. Instagram сегодня позволяет точечно доносить посыл до конкретной аудитории. К примеру, клиент посмотрел домашнюю страницу автодилера, после чего в социальной сети начинает видеть рекламу заинтересовавшего автомобиля. Организации могут пошагово приводить клиента к решению о покупке. Таргенинг и ретаргетинг в социальных сетях стал ответом и на «мобильную слепоту», о которой несколько лет назад стали переживать торговцы, заметившие, что у них упали продажи в прикассовой зоне. Если раньше клиенты, ожидая своей очереди, охотно дополняли свою корзину импульсными покупками, то теперь посетители просто утыкаются в свои гаджеты. Что же, вполне вероятно, что сегодня об особом предложении, доступном в двух шагах от него, клиент узнает именно через социальные сети. 2. Почему не нужно смотреть на топы инфлюэнсеров Еще в 2015 году наше агентство A.W.Olsen & Partners первым попыталось создать рейтинг людей, популярных в Instagram. И уже тогда мы поняли, что такие топы прекрасны для актуализации вопроса в целом, но недостаточны для принятия серьезных решений, связанных с инфлюэнсер-маркетингом. Поэтому если сегодня вы планируете развить сотрудничество с Instagram-знаменитостью, посмотрите не только на количество его подписчиков, но и на то, из какого они региона (к примеру, если вы оффлайн-магазин в Риге, хотите ...

Мышь деревенская и мышь городская

Агния Янковска
Pуководитель проектов агентства A.W.Olsen & Partners
Большая часть жителей Латвии считает, что все возможности и самые важные события сконцентрированы в столице. По крайней мере, так нас заставляют думать экономические показатели. Треть (33 %) жителей Латвии живут в Риге. Безусловно, одна из важнейших причин – это возможности работы. Другие места Латвии принято ассоциировать с выходными, отдыхом, посещениями стильных кафе или пляжей. В выходные зачастую можно встретить фотографии с надписью #советуюпосетить(название города) в социальных сетях, а в рабочие дни все возвращаются в столицу. Грустно, что мы так считаем, потому что мои наблюдения в последнее время связаны с тем, что многие предприимчивые семьи отдают предпочтение одному из больших городов Латвии, и это не Рига. По данным Центрального статистического управления (ЦСУ) в период с 2011 по 2018 год 40 258 жителей Риги переехали жить в другие муниципалитеты, и это очень большое число. Но это вовсе не рассказ о выборе места жительства, а о том, успевают ли города Латвии за тенденциями и ритмом жизни Риги, способны ли другие города создавать впечатляющие бренды и поддерживать коммуникацию с потребителем на профессиональном уровне? Стильные места за пределами Риги стали популярными среди многих, потому что создавшие их люди, возможно, насладились энергией Риги, но в основе их идеи – честолюбие, вера в перфекционизм и амбиции. Возможно, Ригу стоит «распробовать», чтобы потом в 30-40 лет реализовать эту энергию во что-то большее в другом месте. В основе успешного предприятия должен быть авторитетный бренд. Бренд создает желание людей ассоциировать себя с конкретным брендом или нет, попробовать его или нет, приобретать его ...

Почти половина молодых пользователей Instagram из Латвиихотели бы вести такой же образ жизни, как инфлюенсеры

Мария Воркуль
руководитель проектов A.W.Olsen & Partners
Согласно международному исследованию Word of Mouth Marketing Association современные потребители все чаще предпочитают черпать вдохновение и рекомендации от онлайн-инфлюенсеров, а не просить совета у своих знакомых, а также больше доверяют инфлюенсерам и считают их более сведущими и способными понятно разъяснять, как действует какой-либо товар и как его использовать. Однако, мировые исследования не всегда отображают локальные тенденции, поэтому коммуникационное агентство A.W.Olsen& Partners провело опрос среди латвийцев в возрасте от 18 до 35 с целью выяснить их мнение и уровень доверия к инфлюенсерам.  Данные международной исследовательской компании Gartner демонстрируют, что посты незнакомых людей (инфлюенсеров) в социальных сетях имеют влияние на покупательский выбор 84% миллениалов. В Латвии же более 3/4 респондентов (77%) указали, что был случай, когда пост инфлюенсера заинтересовал их и привел к покупке такого же или похожего товара. При этом 50% респондентов осознанно прислушиваются к мнению инфлюенсеров в случае, когда планируется покупка косметики, а при приобретении одежды и других предметов гардероба к рекомендациям Instagram-знаменитостей прислушивается почти треть (27%) молодых пользователей Instagramиз Латвии. Большинство объясняет это тем, что рекомендации инфлюенсеров облегчают им жизнь – так ответил 41% респондентов. Уточняя, к кому же все-таки латвийцы больше прислушиваются при покупке одежды и косметики, выяснилось, что доверие к блогерам и микро-инфлюенсерам существенно выше, чем к классическим знаменитостям. Так, выбирая предметы гардероба, блогерам больше доверяет 18,6% опрошенных, а знаменитостям – 11,7%. Что касается выбора косметических средств, то советам и опыту блогеров больше доверяетуже гораздо больше человек, а именно - 37%, тогда как знаменитостям – 11,5%. «Это происходит потому, что приобретение определенных товаров уже давно не является просто покупкой. Предпочтение ...