НОВОСТИ

Кампания A.W.Olsen & Partners и LTAB получила престижнейшую мировую награду в сфере PR

Латвийское коммуникационное агентство A.W.Olsen & Partners стало лауреатом крупнейшей глобальной премии в области связей с общественностью IPRA Golden World Awards (GWA) 2019 среди агентств в номинации «интеграция традиционных и новых медиа». Награда присуждена за кампанию «3 шага к безопасности на дорогах Латвии», разработанную и реализованную по заказу Латвийского Бюро страховщиков Транспортных средств (LTAB). Премия IPRA GWA на протяжении почти тридцати лет оценивает лучшие коммуникационные проекты со всего мира, учитывая такие критерии, как сложность, креативность и уникальность проекта в масштабах сообщества, страны, региона или даже целого мира. «В этом году конкурс, похоже, сделал шаг вперед. Мы видим все более и более творческое использование социальных сетей и выдающуюся креативность», - отмечает Светлана Ставрева, Президент Международной ассоциации по связям с общественностью IPRA и председатель жюри. «За эту престижную награду каждый год борются сильнейшие коммуникаторы мирового уровня. Мы получаем ее второй год подряд, что является для нас знаком прогрессивности подхода агентства A.W.Olsen & Partners к процессам коммуникации. Так, в кампании, получившей награду в этом году, мы использовали фокусировку посыла,  дизайн-мышление, введение инноваций для упрощения процессов, провокацию и анализ данных. Это позволило нам доступно говорить о сложной и не самой захватывающей теме, связанной с обязательным страхованием гражданско-правовой ответственности автовладельцев. Не зря жюри отметило в нашей кампании баланс между новыми и традиционными каналами, так как этому аспекту мы уделяли особое внимание, понимая, что в нем кроется значительная часть успеха современных кампаний», - отмечает партнер агентства A.W.Olsen & Partners Ольга Казак. Председатель правления LTAB Янис Абашинс: «мы в LTAB очень рады, что A.W.Olsen ...

Движение против мошенничества #Atkrāpies! победило еще в двух международных конкурсах

Движение против мошенничества #Atkrāpies! получило награду в Международном конкурсе EuropeanExcellenceAwards, победив в номинации "коммуникация перемен". Одновременно в Москве проходила церемония награждения Eventiada IPRA GWA 2018, на которой движение завоевало первое место в категории социальных проектов. Награды вручены за разработку и реализацию концепции и коммуникационной кампании движения по борьбе с мошенничеством #Atkrāpies! (#FraudOff!). В рамках кампании, которая была разработана Министерством финансов совместно с PR агентством “A. W. Olsen& Partners”, десятки государственных и общественных организаций борются с мошенничеством в самых разных его проявлениях. Акция длится уже второй год, информируя общество о том, как распознать и бороться с разного рода мошенничеством. "Еще два приза в качестве международного признания, а также постоянно растущее число участников движения свидетельствуют о необходимости и значимости #Atkrāpies! Движение постоянно развивается и я уверена, что вместе с этим развивается и наше общество - становится более образованным, внимательным, осторожным, но вместе с тем и смелым. Международная оценка мотивирует как создателей #Atkrāpies!, так и всех участников продолжать начатую работу и популяризовать идею движения среди все большого количества людей как  в Латвии, так и за ее пределами", - указала заместитель госсекретаря по вопросам администрирования налогов и по борьбе с теневой экономикой Министерства финансов Яна Салминя. "Движение #Atkrāpies! получило уже три престижных международных награды, что подтверждает верность выбранной нами позиции: в коммуникации госуправления нужно уходить от использования традиционных подходов со стандартными каналами и нейтральными посылами. Сегодня коммуникация государственного сектора должна основываться на актуальных тенденциях с использованием творческих приемов. Сильной стороной проекта является то, что свои ресурсы объединили десятки организаций госуправления, интегрировано и ...

Специалисты взялись за упорядочивание работы блогеров и инфлюенсеров

Мария Воркуль
руководитель проектов A.W.Olsen & Partners
На прошлой неделе, 1 ноября, в Sky & More прошел первый в Латвии воркшоп для инфлюенсеров и начинающих блогеров, в отличие от всех предыдущих, посвященный, не тому, как «раскрутить» свой профиль в Instagram, а юридическим вопросам: регистрация, выставление счетов, налогообложение и многое другое. Среди прочих тем обсуждались также репутационные риски, этичность в работе инфлюенсеров и алгоритмы, при помощи которых бренды и агентства выбирают, с кем сотрудничать. В качестве экспертов выступили Майя Арманева, профессиональный full-time блогер, посол многих международных брендов с более чем трехлетним опытом профессиональной деятельности в сфере блогерства; Мария Воркуль, руководитель проектов в Балтийских странах коммуникационного агентства A.W.Olsen & Partners и лауреат Digital communication awards 2018 за исследование и аналитику латвийского рынка инфлюенсеров и разработку формулы подбора инфлюенсеров для нужд конкретного бренда, а также эксперт по налогам Виктория Кристхолде-Лусе из адвокатского бюро Vilgerts. По словам организаторов мероприятия, Майи и Марии, интерес к юридической стороне блогерства очень велик. «Конференций о том, как раскрутить свой профиль в Instagram, огромное количество. Однако в момент, когда блогеру начинают предлагать сотрудничество, возникает множество вопросов по поводу того, как зарегистрироваться, – как общество с ограниченной ответственностью или как лицо, ведущее хозяйственную деятельность, или как обладатель патента, - какие налоги платить в каждом из случаев, как вести бухгалтерию, можно ли списать расходы и какие именно, как выставлять счета, на что обращать внимание при заключении договоров и почему компании неохотно заключают «авторские» договора», - рассказывает Майя Арманева, - «Поэтому мы решили сделать первый в Латвии воркшоп, на ...

Как подать заявку на участие в Celebrity box?

Рождественский выпуск Celebrity box запланирован на конец ноября – начало декабря, поэтому осталось совсем немного времени, чтобы присоединиться к проекту.  Celebrity box – это уникальная возможность, позволяющая вашему продукту или  услуге попасть в центр внимания латвийских знаменитостей, увеличить его узнаваемость и повысить интерес пользователей социальных сетей. Это актуальный канал коммуникации, который предоставляет избранной публике не только информацию, но и сам продукт, возможность его попробовать. Кроме того, вам не придется беспокоиться о рутине, так как мы позаботимся о тщательно подготовленном списке получателей, дизайне и доставке коробки, а также о коммуникации о вашем продукте в социальных сетях и отчете. Проект Celebrity box существует уже более двух лет, зарегистрирован как торговая марка и отмечен международной коммуникационной наградой. С момента существования проекта в нем приняло участие более 20 различных брендов. Подать заявку на участие можно до 1 ноября 2018 года, написав на celebritybox@olsen.lv Следите за нашими новостями в Instagram: @celebritybox.lv  и #celebrityboxlv  

Коммуникационная кампания #Atkrāpies! Министерства финансов Латвийской Республики признана лучшей в мире

Министерство финансов Латвийский Республики и коммуникационное агентство A.W.Olsen & Partners получили высочайшую награду в сфере общественных отношений IPRA Golden World Awards (GWA) 2018  в номинации агентств, работающих с государственным сектором. Награда присуждена за концепцию и коммуникационную кампанию движения по борьбе с мошенничеством  #Atkrāpies! (#FraudOff), в рамках которого несколько десятков государственных, негосударственных и коммерческих организаций борются с мошенничеством в разных его проявлениях. Премия IPRA GWA на протяжении трех десятилетий оценивает лучшие коммуникационные кампании со всего мира, учитывая сложность, креативность и уникальность проектов в масштабах сообщества, страны, региона или даже целого мира. В 2018 году латвийская кампания #Atkrāpies! в своей номинации соревновалась с сотнями других кампаний со всего мира, тогда как в финал вышли 42 кампании для государственного сектора. Вместе с латвийскими представителями,  награду IPRA GWA в различных категориях получили такие организации, как UniCredit Bank, Aeroflot, Duracell, LEGO, Shell, KFC, мировая выставка Astana Expo 2017, Procter & Gamble, почта Великобритании, Муниципальная полиция Дубая, Таможенная служба Нидерланд, Coca Cola и другие. «Движение #Atkrāpies! за два года стало важным социальным феноменом в Латвии. К нему присоединились как государственные учреждения, так и предприятия и другие организации, а также лидеры мнений разного возраста, готовые привлечь внимание близких и сказать мошенничеству «нет». Я уверена, что международное признание вдохновит нас как начинателей движения продолжить действовать, чтобы об  #Atkrāpies! и возможности присоединиться к движению узнали как можно больше не только в Латвии, но и за ее пределами», - отмечает заместитель госсекретаря Министерства финансов по вопросам администрирования налогов и борьбе с теневой экономикой Яна Салминя. «Эффективные коммуникационные кампании ...

Как сегодня продают через Instagram

Dr. sc. comm. Ольга Казак
партнер коммуникационного агентства A.W.Olsen & Partners, доцент Латвийского Университета
На днях в Риге состоялась большая конференция, посвященная маркетингу в Instagram. Ряд латвийских и международных экспертов рассказывали о том, как не только общаться, но и продавать через эту социальную сеть. Вот основные тенденции, которые прозвучали. 1. Точечная реклама Уже недостаточно уметь писать тексты, публиковать красивые фотографии и рекламировать посылы на некую условную аудиторию женщин в возрасте 24-35 лет. Instagram сегодня позволяет точечно доносить посыл до конкретной аудитории. К примеру, клиент посмотрел домашнюю страницу автодилера, после чего в социальной сети начинает видеть рекламу заинтересовавшего автомобиля. Организации могут пошагово приводить клиента к решению о покупке. Таргенинг и ретаргетинг в социальных сетях стал ответом и на «мобильную слепоту», о которой несколько лет назад стали переживать торговцы, заметившие, что у них упали продажи в прикассовой зоне. Если раньше клиенты, ожидая своей очереди, охотно дополняли свою корзину импульсными покупками, то теперь посетители просто утыкаются в свои гаджеты. Что же, вполне вероятно, что сегодня об особом предложении, доступном в двух шагах от него, клиент узнает именно через социальные сети. 2. Почему не нужно смотреть на топы инфлюэнсеров Еще в 2015 году наше агентство A.W.Olsen & Partners первым попыталось создать рейтинг людей, популярных в Instagram. И уже тогда мы поняли, что такие топы прекрасны для актуализации вопроса в целом, но недостаточны для принятия серьезных решений, связанных с инфлюэнсер-маркетингом. Поэтому если сегодня вы планируете развить сотрудничество с Instagram-знаменитостью, посмотрите не только на количество его подписчиков, но и на то, из какого они региона (к примеру, если вы оффлайн-магазин в Риге, хотите ...

Мышь деревенская и мышь городская

Агния Янковска
Pуководитель проектов агентства A.W.Olsen & Partners
Большая часть жителей Латвии считает, что все возможности и самые важные события сконцентрированы в столице. По крайней мере, так нас заставляют думать экономические показатели. Треть (33 %) жителей Латвии живут в Риге. Безусловно, одна из важнейших причин – это возможности работы. Другие места Латвии принято ассоциировать с выходными, отдыхом, посещениями стильных кафе или пляжей. В выходные зачастую можно встретить фотографии с надписью #советуюпосетить(название города) в социальных сетях, а в рабочие дни все возвращаются в столицу. Грустно, что мы так считаем, потому что мои наблюдения в последнее время связаны с тем, что многие предприимчивые семьи отдают предпочтение одному из больших городов Латвии, и это не Рига. По данным Центрального статистического управления (ЦСУ) в период с 2011 по 2018 год 40 258 жителей Риги переехали жить в другие муниципалитеты, и это очень большое число. Но это вовсе не рассказ о выборе места жительства, а о том, успевают ли города Латвии за тенденциями и ритмом жизни Риги, способны ли другие города создавать впечатляющие бренды и поддерживать коммуникацию с потребителем на профессиональном уровне? Стильные места за пределами Риги стали популярными среди многих, потому что создавшие их люди, возможно, насладились энергией Риги, но в основе их идеи – честолюбие, вера в перфекционизм и амбиции. Возможно, Ригу стоит «распробовать», чтобы потом в 30-40 лет реализовать эту энергию во что-то большее в другом месте. В основе успешного предприятия должен быть авторитетный бренд. Бренд создает желание людей ассоциировать себя с конкретным брендом или нет, попробовать его или нет, приобретать его ...