Aptauja: Latvijas sievietes korporatīvajā vidē vispārliecinošāk jūtas kostīmā

“Līdera apģērbs vienmēr ir vēstījums — gan apkārtējiem, gan pašam sev. Tas var piešķirt enerģiju, noteikt noskaņojumu vai iedvesmot, bet var arī to graut. Tāpēc mums bija svarīgi noskaidrot, kāds apģērbs kļūst par spēka avotu Latvijas iedzīvotājiem darbā. Interesanti, ka sievietes kostīmu kā pašpārliecinātības un profesionalitātes simbolu izmanto divreiz biežāk nekā vīrieši. Olsen+Partners aptaujā tā atbildēja 34% sieviešu un tikai 17% vīriešu. Vīriešiem visvairāk pašpārliecinātību un profesionalitātes sajūtu rada bikses, un žakete nebūt nav tik svarīga — to atzina 23% no viņiem. Apģērbs ir arī sociālo procesu spogulis: tas nav tikai par modi vai skaistumu, bet gan par to, kā mēs mijiedarbojamies. Tieši tāpēc vēlamies aktualizēt šo tēmu dziļākā līmenī, sadarbojoties ar dizaineri un pētnieci, kura izstrādājusi doktora darbu Latvijas Mākslas akadēmijā par šo jautājumu,” stāsta komunikācijas aģentūras “Olsen+Partners” partnere Olga Kazaka.

Dizainere Una Pūpola savā nule kā izstrādātajā pētījumā “Kas vainas šai sievietei? “Varas kostīma” aģence sievietes identitātes veidošanā modes kā komunikācijas kontekstā” aktualizē jautājumu par sievietes lomu korporatīvajā vidē varas un dzimumu stereotipu kontekstā. Veicot plašu izpēti un intervējot 19 augsta līmeņa vadītājas Latvijā, Una Pūpola izdarījusi savus secinājumus par sievietes mobilitāti varas struktūrās saistībā ar vizuālo identitāti.

Una Pūpola norāda, ka sievišķības cena ir vēl joprojām cilvēku prātos pastāvošā varas pozīciju asociēšana ar maskulīno, kā arī sabiedrībā definētās gaidas attiecībā uz sievietes ķermeņa pārvaldību, it īpaši lietišķajā vidē. Vizuālajā komunikācijā Latvijas sievietes līderes vieno pārliecinātība par sevi, kas balstās profesionālajā kompetencē. Tā ir varas apziņas sajūta, kas nopelnīta mērķtiecīga darba rezultātā. Viņas vada cilvēkus un virza procesus, tai skaitā, izmantojot stratēģiski savu vizuālo tēlu kā vēl vienu komunikācijas kanālu. “Līderu vizuālajā tēlā dažādās nozarēs un valstīs var redzēt gan kopīgas iezīmes, gan atšķirīgus noteikumus. Galvenās atšķirības saistītas ar tērpu krāsām, rakstiem un ķermeņa atkailinājuma pakāpi – piemēram, Skandināvijā vai austrumu tirgos, banku sektorā vai radošajās nozarēs šī pieeja var būt dažāda. Balstoties gan uz savu profesionālo pieredzi, kas gūta esot korporatīvajā vidē kā sievietei un vadītājai, pēcāk kā modes dizainerei un pētniecei, gan uz pieredzes stāstiem no veiksmīgām sievietēm, “varas kostīmam” kā korporatīvās vides uniformai mēs varam piedēvēt divējādu rīcībspēju – reizē gan pilnvarojošu lomu, tai pat laikā mēs varam atpazīt “varas kostīmu” kā vēsturisku veidu, kā ienākt patriarhālajā biznesa vidē, kopējot vīrieti,” stāsta pētniece Una Pūpola.

Dizaineres Unas Pūpolas pētījuma ietvaros ir radīta arī apģērbu kolekcija sievietēm “Kas vainas šai sievietei?”. Kolekcijas ietvaros tapuši 12 tērpi. “Savos tērpos vēlējos atklāt kā sieviete sarunājas un strīdas caur “varas kostīmu”. “Varas kostīms” ir “populārs ierocis”, kas ir atrodams lielākajā daļā sieviešu līderu garderobēs. Tas ir “ērts” lietišķās vides pašprezentācijas instruments, ar kura palīdzību ne tikai vēstīt par piederību korporatīvai videi, bet zināmā mērā noņemt atbildību, palīdzot izvairīties no tērpšanās kļūdām, piemēram, laika trūkuma izraisītos stresa apstākļos,” norāda Una Pūpola. Rezultātā radīts arī kāds īpašs aksesuārs sievietēm – līderēm, kas tiks prezentēts drīzumā.

Kolekcijas fotogalerija pieejama šeit**

* Aptauju pēc Olsen+Partners  pasūtījuma veica tirgus pētījumu kompānija "Norstat", aptaujājot 1017 Latvijas iedzīvotājus vecumā no 18 līdz 74 gadiem.

**Atsauces Unas Pūpolas kolekcijas Kas vainas šai sievietei? bildēm:

Panoptikons

Fotogrāfe: Madara Šaicāne

MUAH: Viktorija Breikša

Modeles: Jūlija Skuteļska (System Baltics), Diāna Vavilova (Moon Models)

Radošās asistentes: Krista Mežavilka, Elīna Pērkone

Vieta: sporta studija THE SPOT

Habitus

Fotogrāfe: Madara Šaicāne

MUAH: Viktorija Breikša

Modeles: Alise Egija Bezručko, Aurēlija Kauce, Evelīna Pole (System Baltics)

Radošās asistentes: Krista Mežavilka, Elīna Pērkone

Vieta: muzejs DAUDERI

Simulakrs

Fotogrāfe: Madara Šaicāne

MUAH: Viktorija Breikša

Modele: Anna Bogdanova

Radošās asistentes: Krista Mežavilka, Madlēna Ūdre

Vieta: kafejnīca KASE

Male gaze

Fotogrāfe: Madara Šaicāne

MUAH: Viktorija Breikša

Modeles: Aleksandra Daniela Ābele (Septembre Management)

Radošās asistentes: Krista Mežavilka, Madlēna Ūdre

Vieta: arhitektu birojs OAD