Atlikt nedrīkst publicēt

1. OLIMPISKĀS SPĒLES – IEROBEŽOJUMI UN IESPĒJAS

Ziemas olimpiskās spēles norisināsies no 6. līdz 22. februārim, visu mēnesi iekrāsojot visu mēnesi sportiskās krāsās. Tradicionāli arī zīmoli cenšas pielāgot komunikāciju lielajam notikumam, taču nereti tiek aizmirsts, ka Olimpiāde būtiski ierobežo komunikācijas iespējas – nevar izmantot ne vizuālas, ne leksiskas atsauces. Kā orientēties Olimpiādes komunikācijas aizliegumos?

PĀRKĀPUMUS MONITORĒ

Olimpiskā komiteja nodrošina ne tikai pašu spēļu organizēšanu, bet arī globālās publiskās telpas monitoringu, izmantot gan mediju, gan komercsaturu, kas ģenerēts spēļu tematikā. Visātrākā reakcija vērojama sociālajos medijos – jau stundas laikā vadlīnijām neatbilstošs saturs var tikt bloķēts, taču situāciju monitorē arī lokālās olimpiskās komitejas, tāpēc pat vides reklāma var sagādāt problēmas – pieprasījumu to noņemt, naudas sodu vai pat tiesvedību.

NEIZMANTOT VIZUĀLAS UN LEKSISKAS ATSAUCES

Ja uzņēmums nav Olimpisko spēļu sponsors, komunikācijā NEDRĪKST izmantot: olimpisko apļu simboliku arī stilizētā formātā; pievienot tekstā Milāna/Kortīna 2026 vai kāda cita lokācijas nosaukuma variācija, kas veido atsauci uz spēlēm’ vārdus Olimpiskās spēles, olimpiāde, olimpieši, olimpiskais gars, olimpiskā lāpa, zelta medaļa u.c.

Spēļu laikā NEDRĪKST komunikācijas tekstos iekļaut arī lokālo olimpisko sportistu vārdus vai attēlus, pat ja saturiski tas ir apsveikums ar iegūto rezultātu.

Jāuzmanās arī pat ar neitrālākiem tekstiem par atbalstu sportistiem, jo to var traktēt kā mājienu par sponsorēšanu. Atļauts publicēt tikai vispārinātus apsveikumus, nepieminot sportista pilnu vārdu.

KĀ INTEGRĒT OLIMPISKO SPĒĻU TEMATIKU KOMUNIKĀCIJĀ

SPORTA INVENTĀRS VIZUĀLĀM ATSAUCĒM

Kampaņām un sociālo mediju saturam izmantot sportiskas vizuālās atsauces – slēpes, hokeja nūju, bobu, slidas utt.
Pastiprinātam efektam var pievienot Lavijas karoga krāsas, taču vizuālis nevar saturēt olimpiskās delegācijas apģērbu vai aprīkojuma vizuālo noformējumu.

SPORTISKS SATURS

Lielisks laiks, lai veidotu kampaņas un saturu, iesaistot darbiniekus vai influencerus sportiskās aktivitātēs!

METAFORAS UN ATSLĒGVĀRDI

Veidojot komunikācijas materiālus, var izmantot atslēgvārdus, kas palīdzēs veidot pircēju sasaisti ar olimpiskajām spēlēm (disciplīna, zelts, sportiskais gars, sacensības, mūsu komanda, tribīnes, uzvara utt.), kā arī salīdzinošas metaforas – ledus skatuve u.c.

2. SOCIOPOLITISKĀS SITUĀCIJAS IESPAIDS UZ PIRCĒJU UZVEDĪBU

Medija “Politico” veiktajā aptaujā 2025. gada nogalē tika noskaidrots, ka 52 % Latvijas iedzīvotāju uzskata – valsts dodas nepareizā virzienā. Lai gan procentuāli tas ir viens no zemākajiem rādītājiem aptaujā, kurā dominēja Francija ar 79 % iedzīvotāju negatīvu vērtējumu, arī Latvijā jūtama sociālpolitiskā spriedze, īpaši vēlēšanu gadā. Tas būtiski iespaido iedzīvotāju pirkšanas paradumus.

ATKAL LAIKS LIELAJIEM PIRKUMIEM?

Pagājušajā gadā bija redzama nekustamā īpašuma tirgus aktivizēšanās, kam 2026. gadā prognozē strauju izaugsmi. Tomēr daļa sabiedrības naudas līdzekļus tomēr atvēl uzkrājumiem, rēķinoties ar nestabilo politisko situāciju. Būs tērētāji, kas tic ekonomiskajai izaugsmei, bet liela daļa tomēr sevi lutinās ar mazākiem, bet regulāriem pirkumiem.

JAUNĀ GARĪGUMA PAKALPOJUMU BUMS

Īpaši aktuālas ir jaunās garīguma prakses jeb mūsdienīgas, neinstitucionālas prakses, kas apvieno dažādas tradīcijas, filozofijas un reliģijas virzienus. Veikalu plauktos parādās arvien vairāk ceremoniālo produktu (piem., kakao), arī pakalpojumu jomā atkal redzams rituālo un arī ezotērisko pakalpojumu popularitātes pieaugums.

ATBALSTS VIETĒJAM

Ticībai, ka ekonomiska uzsāk izaugsmes periodu, līdzi nāk arī ekonomski pietiekami situēto pircēju atbalsts vietējiem, mazajiem un mājas ražotājiem

KOMUNIKĀCIJAS STRATĒĢIJAS PIELĀGOŠANA

SPĒCĪGA REKLĀMAS SEGMENTĒŠANA

Auditorijas segmenti šobrīd būtiski atšķiras vairāk pat pēc pirkšanas vēlmes, ne pirktspējas, kā arī vērtīborientācijas. Apvienojumā ar AI piedāvātajām materiālu un segmentēšanas iespējām, pieaug nepieciešamība pēc fragmentētām, šaurām nišām pielāgotām mini kampaņām.

VĒRTĪBORIENTĀCIJA UN KSA

Jaunā garīguma meklējumi paplašinās arī pirkšanas uzvedībā – pircēji labprāt izdara jēgpilnas izvēles, ja tās nes papildu labumu. Korporatīvā sociālā atbildība aizvien vairāk kļūst par pārdošanas stratēģijas sastāvdaļu, ne tikai tēla komunikāciju.

3. IEKŠĒJĀS KOMUNIKĀCIJAS UZLABOŠANA

Turpinās cīņa par augsti kvalificēto darbaspēku ne tikai vienas nozares uzņēmumu, bet veselu industriju starpā, tāpēc pieaug ne vien algas, bet arī investīcijas iekšējā un darba devēja tēla  komunikācijā.

HR UN KOMUNIKĀCIJAS SAPLŪŠANA

Pieaug pieprasījums pēc iekšējās komunikācijas speciālistiem, kā arī aizvien izplatītāki ir arī darbinieku pieredzes vadītāju, darba devēja tēla ekspertu, iekšējās kultūras vadītāju u.c. amati, kas saistīti gan ar cilvēkresursu vadību, gan komunikāciju.
Uzņēmumi arī Latvijā sāk piešķirt pastiprinātu uzmanību iekšējās komunikācijas stratēģijai, kā arī cenšas iesaistīt darbiniekus zīmola komunikācijā.

INFORMĀCIJAS NODOŠANAS SISTĒMA

Tiek pievērsta papildu uzmanība informācijas nodošanas un saņemšanas sistēmai uzņēmumos – ne tikai iekšējās komunikācijas kanālu tehniskajam risinājumam, bet arī lietošanas paradumiem, iespējām un darbinieku motivēšanai. Tāpat uzņēmumi pastiprināti pilnveido darba telpas, lai arī tās kalpotu funkcionālai un kulturālai divvirzienu komunikācijai.

KOMUNIKĀCIJAS FORMU DAUDZVEIDĪBA

Uzņēmumi sāk pielāgoties darbinieku satura lietošanas paradumiem – garu tekstu vietā parādās raidieraksti, īsi video, ērti lietojami apkopojumi un rīki.
Arī komunikācijas autori kļūst daudzveidīgāki – kolēģus uzrunā ne tikai vadība, bet arī citi kolēģi, neatkarīgi no amatu hierarhijas.

PADOMI KOMUNIKĀCIJAI

IEKŠĒJĀS KULTŪRAS PĒTĪJUMI

Komunikācijas pamatā jābūt sakārtotai iekšējai videi, taču tas ir ilgstošs un nepārejošs process. Pastiprinās pieprasījums pēc kvalitatīvajiem un kvantitatīvajiem pētījumiem par iekšējo kultūru un darbinieku labbūtību. Pētījuma rezultātus vērtīgi apspriest arī ar pašiem darbiniekiem, radot iespēju uzlabojumiem un ierosinājumiem.

IKDIENAS SAIŠU STIPRINĀŠANA

Papildus tradicionālajām Ziemassvētku ballēm un izaicinājumiem, uzņēmumi turpina meklēt iespējas iekšējo attiecību stiprināšanai.

Vislabāk to risinās iekšējās iniciatīvas par pasākumiem un iekšējo saturu, taču lielākais darbs ir identificēt iekšējās kultūras līderus, kas aktivizē arī citus.

4. IZMAIŅAS INSTAGRAM PLATFORMĀ

Meta turpina cīņu ar TikTok, veicot vairākus Instagram uzlabojumus, kas noder arī zīmolu komunikācijā.

REELS FORMĀTU JAUNUMI

Vairākas būtiskas izmaiņas video veidotājiem:

• Reels Trial video materiālu testēšanai – sākotnēji Reels īsklipu varianti tiek parādīti nelielai nesekotāju auditorijai, lai varētu izvēlēties efektīvāko video, noslīpēt un publicēt lapā;
• īsklipu ilgums pagarināts no 2 uz 3 minūtēm;
• daloties ar Reel video, iespējams izvēlēties priekšskatījuma kadru;
• tiek testēta Reels automātiskā tulkošana ar MI palīdzību, taču šobrīd pieejamo valodu apjoms ir mazs;
• Reels video var iekļaut aktīvas saites;
• Reels sadaļā tiek ievietoti arī foto karuseļi, ja tiem pievienota mūzika.

VIDEO REDIĢĒŠANAS LIETOTNE EDITS

Jaunajā papildlietotnē iespējams:

• ierakstīt video līdz 10 minūtēm augstā video kvalitātē;
• pievienot automātiski ģenerētus MI subtitrus;
• pievienot reāllaika ieskatījumus par veiktspēju.

Iespējams, ka lietotnei nebūs ilgs mūžs, taču jārēķinās, ka Meta eksosistēmā nekas nav nejaušs – ar Edits veidotie videoklipi, ticams, labāk performēs Instagram algoritmā.

CITI JAUNUMI

• Instagram algoritms par būtiskāku uztver dalīšanos, ne like;
• var pārkārtot profila režģī;
• automātiskas vēstules (DM) sūtīšana jaunajiem sekotājiem;
• tiek testēta iespēja ieplānot storijus – gaidām drīzumā!

INSTAGRAM KOMUNIKĀCIJAS EFEKTIVIZĒŠANA

Pēdējos gados Latvijas zīmolu rezultāti Instagram ir samazinājušies – lietotāji mazāk skatās komercsaturu, mazāk seko lapām, dodot priekšroku draugu un influenceru komunikācijai. Taču Instagram lietotāju skaits nesarūk – zīmoliem jāpielāgojas jaunajiem lietošanas paradumiem.

• Orientācija uz īsklipu saturu – Instagram jaunumi signalizē, ka tieši Reels video būs platformas noteicošā forma, tāpēc arī zīmoliem jāpielāgojas;
• kopienu veidošana – auditorijas fragmentācijai pielāgota stratēģija, veidojot mazu, intīmu sekotāju kopienu, kas ir aktīva un ar potenciālu kļūt par zīmola mikrovēstnešiem. Lai to paveiktu, jāpiedāvā unikāls saturs, ekskluzivitāte, jāapsver pat slēgts Instagram konts.
• fokusā darbinieki – nereti Instagram Latvijā kļūst par darba devēja tēla kanālu, kurā komercsatura vietā valda iekšējās komunikācijas noskaņas.

5. AKTUĀLIE TIKTOK VIDEO TRENDI

TikTok platformā arvien aktuāli ir 2026. gada apņemšanās video, taču papildus Valentīndienas saturam aktuāli arī radoši un asprātīgi trendi.

TikTok apkopojuši arī paredzējumus par to, kāds saturs būs aktuāls 2026. gadā:

• sevis attīstīšanas saturs – padomi, vingrojumi, kā arī kopienas ar vienotu mērķi, piemēram, vairāk lasīt, noskriet maratonu u.c.
• produktu apskati un how-to manuāļi, turklāt lielāku uzticamību iegūs tie zīmoli, kas rādīs, ka ne visi produkti derēs visiem;
• zīmoliem no influenceriem jāmācās spēja izmantot komentārus kā satura dzinējspēku – uzklausīt ierosinājumus un rādīt arī absurdu. Arī TikTok platfomā sociālā klausīšanās kļūst arvien būtiskāka.

IESPĒJAS ZĪMOLA KOMUNIKĀCIJAI

EDITING LIKE IT’S A REALITY SHOW

Izmantojot ievaddžinglu no dažādiem realitātes šoviem, ar humoru tiek veidots saturs par ikdienas situācijām dramatizētā veidā.
Zīmoli var izmantot gan atsauces uz pašmāju, gan globāliem šoviem.

DR PEPPER’S JINGLE

ASV par virālu sensāciju kļuvis kādas TikTok lietotājas džingls par Dr Pepper dzērienu, uz nu jau savā reklāmas kampaņā izmantojuši arī paši Dr. Pepper.

Zīmoli centīsies šo viralitāti kopēt, un labas iespējas atdzīvināt user generated content izmantojumu arī Latvijā.

THIS IS WHAT THE FRIENDSHIP GROUP LOOKS LIKE

Iespēja atrādīt gan komandas locekļu asprātību un unikalitāti, gan produktus.
Izmantota skaņa Joan Jett & The Blackhearts «I Love Rock ‘n’ Roll»

YOUR CLIENT IS GEN Z

Uzņēmumu un arī ražotāju veidots saturs, kas apspēlē jauniešu uzmanības noturēšanas ilgumu un stereotipiskas intereses. Tendenci var izmantot pozitīvā veidā, uzņēmumam «mācoties» no Gen Z trendīgu leksiku u.c.

Izmantota skaņa «Let me know».