„Baltic PR Awards“ gauti du aukso apdovanojimai

Komunikacijos agentūra „A.W.Olsen & Partners“ prestižiniame Baltijos viešųjų ryšių konkurse „Baltic PR Awards“ pelnė du pagrindinius prizus. Kampanija #nomaksāt (#sumokėti), sukurta ir įgyvendinta Latvijos finansų ministerijos užsakymu, nugalėjo Socialinės kampanijos ir Viešojo sektoriaus kampanijos kategorijose. Kampanijos vaizdo medžiaga.                                   Kampanijos #nomaksāt tikslas – suaktyvinti diskusijas tarp jaunų žmonių (13–25 metų) su mokesčių mokėjimu susijusiomis temomis. Šiemet atrinkta būtent ši grupė, nes labai svarbu ugdyti teisingą jaunimo požiūrį, kol jie įžengs į suaugusiųjų gyvenimą. Siekdami, kad tikslinės auditorijos akyse mokesčių mokėjimas būtų garbinga ir teigiama praktika, į kampaniją įtraukėme vienus populiariausių Latvijos reperių – grupę „Olas“, kuri parašė dainą #nomaksāt. Daina iš karto prasiskynė kelią į jaunimo radijo stotis ir geriausių dainų sąrašus. Ji patraukė ir žiniasklaidos dėmesį. Kai kurie rašė, kad tai viena geriausių grupės darbų per visą jos gyvavimo istoriją. Vėliau prasidėjo aktyvi kampanijos dalis. Jos metu pradėjo veikti specialus tinklalapis, kuriame buvo galima atlikti testą ir nustatyti, kuriam mokesčių mokėtojų tipui esi priskiriamas, taip pat paprastai sužinoti, kaip formuojamas ir skirstomas Latvijos biudžetas. Aktyvi reklamos kampanija kine, televizijoje, radijuje, internete ir apskritai visoje Latvijoje traukė dėmesį į svarbiausią šūkį: „Svarbu mokėti mokesčius.“ „Olas“ reperiai tapo visų kampanijos elementų veidu. Aktyvūs ryšiai su žiniasklaida įgyvendinti siekiant išaiškinti su biudžeto formavimu ir skirstymu susijusius klausimus. Prasidėjus šiai kampanijai, jaunimas ne tik klausėsi dainos ir dalijosi ja socialiniuose tinkluose, kovojo už galimybę gauti marškinėlius su kampanijos simbolika, aktyviai atliko mokesčių mokėtojo testą ir dalijosi jo rezultatais, bet ir, palyginti su praėjusiais metais, sumažėjo latvių, kurie mokesčių nemokėjimą laiko normalia praktika. Savo ruožtu 5,6 proc., arba 75,4 mln. eurų, išaugo biudžeto pajamos, susijusios su renginiais kovojant su šešėline ekonomika. Konkursas „Baltic PR Awards“ vyksta jau dešimtą kartą. 2016 m. konkursui buvo pateikta net 119 darbų. „Ypač malonu, kad mums pavyko iškovoti pagrindinį prizą ne tik Viešojo sektoriaus kampanijos kategorijoje, bet ir Socialinės kampanijos kategorijoje, dėl kurios šį kartą vyko stipriausia konkurencija. Mes dėkojame Latvijos finansų ministerijai, kad nepabūgo drąsių sprendimų ir leido mums įgyvendinti sumanymą“, – teigia „A.W.Olsen & Partners“ partnerė Olga Kazak.