Divas zelta godalgas konkursā Baltic PR Awards

Komunikācijas aģentūra A. W. Olsen & Partners ir saņēmusi divas galvenās balvas prestižajā Baltijas sabiedrisko attiecību konkursā Baltic PR Awards. Pēc Latvijas Finanšu ministrijas pasūtījuma izstrādātā un īstenotā kampaņa #nomaksāt saņēma galveno balvu gan sociālo, gan publiskā sektora kampaņu kategorijā. Kampaņas videoapskats.                                 Kampaņas #nomaksāt mērķi ietvēra diskusiju veicināšanu 13–25 gadus vecu jauniešu vidū par tematiem, kas saistīti ar nodokļu nomaksu. Šogad tika izvēlēta tieši šī grupa, jo bija svarīgi ieaudzināt jauniešos atbildīgu attieksmi, pirms viņi uzsāk pieaugušo gaitas. Lai mērķauditorijas acīs padarītu nodokļu nomaksu par cienījamu un labu praksi, mēs kampaņā iesaistījām vienus no Latvijas populārākajiem reperiem — apvienību Olas —, kas sacerēja dziesmu #nomaksāt. Dziesma uzreiz nonāca jauniešu radiostacijās un dažādās vērtējuma tabulās. Tā piesaistīja arī mediju uzmanību, daži rakstīja, ka tas ir viens no labākajiem grupas darbiem visā pastāvēšanas vēsturē. Pēc tam sākās kampaņas aktīvā daļa, kuras ietvaros tika izveidota īpaša tīmekļa vietne, kur varēja izpildīt testu un noskaidrot, pie kāda tipa nodokļu maksātājiem jūs piederat, un vienkāršā formā uzzināt, kā tiek veidots un sadalīts Latvijas budžets. Aktīvā reklāmas kampaņa kinoteātros, televīzijā, radiostacijās, internetā un ielās visā Latvijā pievērsa uzmanību galvenajam vēstījumam — ir svarīgi maksāt nodokļus. Reperi Olas kļuva par visu kampaņas elementu seju. Tika īstenotas aktīvas mediju attiecības, lai izskaidrotu ar budžeta veidošanu un sadali saistītos jautājumus. Kampaņai bija ne vien pozitīvi komunikācijas rezultāti — jaunieši klausījās dziesmu, kopīgoja to sociālajos tīklos, cīnījās par iespēju saņemt krekliņus ar kampaņas simboliku, aktīvi izpildīja nodokļu maksātāja testu un kopīgoja tā iznākumu —, bet arī citi svarīgi rādītāji. Piemēram, salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu ir samazinājies Latvijas iedzīvotāju skaits, kas izvairīšanos no nodokļu nomaksas uzskata par normālu praksi, turklāt saistībā ar ēnu ekonomikas apkarošanas pasākumiem budžeta ieņēmumi ir palielinājušies par 5,6 % jeb 75,4 milj. eiro. Konkurss Baltic PR Awards norisinās jau desmito reizi, un 2016. gadā konkursam tika iesniegts vairāk darbu nekā jebkad agrāk — 119. “Īpaši patīkami, ka mums izdevās iegūt galveno balvu ne vien publiskā sektora kampaņu kategorijā, bet arī sociālo kampaņu kategorijā, kur šoreiz bija visspēcīgākā konkurence. Mēs pateicamies Finanšu ministrijai par to, ka tā nenobijās no drosmīgiem risinājumiem un atļāva mums īstenot iecerēto,” norāda A. W. Olsen & Partners partnere Olga Kazaka.