Kaks kulda Baltic PR Awards’il

Kommunikatsiooniagentuur A.W.Olsen & Partners sai kaks peaauhinda üliprestiižikal Baltimaade suhtekorralduse konkursil Baltic PR Awards. Läti Rahandusministeeriumi tellimusel väljatöötatud ja elluviidud kampaania #nomaksāt (#ära maksma) sai peaauhinnad „sotsiaalkampaania” ja „avaliku sektori kampaania” kategooriates. Kampaania #nomaksāt ülesannete hulgas oli aktualiseerida arutlused maksude maksmisega seotud teemadel noorte inimeste (13–25 aastat) seas. Sel aastal valiti välja just see grupp, sest noortesse oli oluline sisendada kohusetundlik suhtumine veel enne täiskasvanu-elu alustamist. Eesmärgiga teha maksude maksmine auväärseks ja positiivseks praktikaks sihtrühma silmis, kaasasime kampaaniasse ühe Läti populaarseima räpparite ühenduse Olas, kes kirjutas laulu #nomaksāt. Laul sattus kohe noorte raadiojaamadesse ja erinevatesse topidesse. See köitis ka meediakanalite tähelepanu – mõned neist kirjutasid, et see on üks grupi parimaid töid kogu selle eksisteerimise aja jooksul. Peale seda algas kampaania aktiivne osa, mille raames käivitati spetsiaalne veebileht, kus võis läbida testi ja määratleda, millise maksumaksja tüüpi sa kuulud ning samuti märkida lihtsas vormis, kuidas kavandatakse ja jagatakse Läti eelarvet. Aktiivne reklaamikampaania kinoekraanidel, raadios, Internetis ning tänavatel üle kogu Läti tõmbas tähelepanu peamisele sõnumile „on oluline maksta makse“. Olas’e räpparid said kampaania kõikide elementide nägudeks. Aktiivsed meediasuhted viidi ellu eesmärgiga selgitada eelarve koostamise ja jaotamisega seotud küsimusi. Kampaania tulemustel nägime mitte üksnes positiivseid kommunikatsiooni resultaate – noored kuulasid laulu ja jagasid seda sotsiaalvõrgustikes, võitlesid kampaania sümboolikaga T-särkide saamise võimaluse eest, täitsid aktiivselt maksumaksja testi ja jagasid selle tulemusi. Me nägime ka muid tähtsaid näitajaid. Nõnda, võrreldes eelmise aastaga, vähenes nende lätimaalaste arv, kes peavad maksudest kõrvale hoidumist normaalseks praktikaks, omakorda 5,6% ehk 75,4 mln euro võrra kasvasid eelarve tulud, mis on seotud varimajandusega võitlemise üritustega. Konkurss PR Awards toimub juba kümnendat korda ning 2016. aastal esitati konkursile rekordiline arv töid – 119. „Eriti hea meel on selle üle, et meil õnnestus saada peaauhind mitte üksnes „avaliku sektori kampaania” kategoorias, vaid ka „sotsiaalkampaania” kategoorias, kus seekord oli kõige tihedam konkurents. Me oleme tänulikud Läti Rahandusministeeriumile selle eest, et nad ei kartnud julgeid lahendusi ning võimaldasid meil kavatsetu realiseerida,” märgib A.W.Olsen & Partners partner Olga Kazak. Kampaania video-case.