Коммуникационные тренды 2026 года

1. ГОД ВЫБОРОВ

Уже осенью 2025 года отчётливо ощущалось приближение выборов, что напрямую влияет и на коммуникацию. Она становится более интенсивной, настойчивой, а местами - даже агрессивной.

И государственному, и частному сектору важно учитывать табуированные темы и действовать осторожно, принимая во внимание риски распространения дезинформации.

Связь кандидатов с компаниями

Одним из рисков кризиса является связь кандидатов в депутаты с компаниями - как текущая, так и прежняя, а также связи их родственников. Чтобы вопросы собственности или коммерческих отношений не стали причиной репутационного кризиса, рекомендуется обеспечивать прозрачность и заранее анализировать сделки, которые могут быть расценены как конфликт интересов.

Потенциальные кризисные ситуации

К другим возможным кризисам относятся публичные высказывания владельцев компаний, сделки или пожертвования кандидатам и политическим партиям, критика кандидатов и т. д. Важно заранее подготовить адаптированный антикризисный план: определить потенциальные риски и сценарии коммуникационных действий для каждой ситуации.

Чувствительные / политически заряженные темы

Дополнительный риск быть втянутыми в публичные дискуссии существует у компаний, работающих в сферах, актуальных для следующего созыва Сейма: оборона и технологии из сферы безопасности, энергетика, сельское хозяйство, азартные игры, фармацевтика. Наиболее безопасная стратегия - воздержаться от значимых новостей до выборов, чтобы не оказаться в центре публичного дискурса.

Рекомендации для коммуникации в государственном секторе

• Государственным акционерным обществам необходимо выстраивать системный коммуникационный план по стратегическим приоритетам на ближайшие годы, подчеркивая значимость своей сферы деятельности и обоснование бюджета;
• Четкая и аргументированная коммуникация: особое внимание следует уделять не только темам, но и формулировкам, максимально подкрепляя решения данными;
• По мере приближения выборов следует по возможности избегать участия кандидатов в депутаты в коммуникации учреждений;
• Благоприятный период для лоббирования интересов - индивидуальные встречи с партиями с разъяснением позиций и стратегических планов.

2. ВЛИЯНИЕ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА НА КОММУНИКАЦИЮ

В коммуникации сокращается число скептиков в отношении искусственного интеллекта (ИИ): инструменты активно используются на разных этапах планирования и реализации. В результате роль коммуникации продолжает трансформироваться, а спрос на массовое производство контента снижается.

Визуальные эксперименты

Бренды продолжают экспериментировать с возможностями ИИ, стремясь удивлять аудиторию и сокращать затраты на производство креативных материалов.

Видео и аудио на латышском языке

Значительно улучшилось качество синтеза речи на латышском языке, которое можно сочетать с инструментами lip sync, делая любые образы более реалистичными и адаптированными к локальному контексту.

Обратная реакция: стремление к естественному и реальному

По-прежнему востребован естественный, «неотполированный» контент - как фото, так и видео. Пользователи социальных сетей хотят чаще видеть такой контент именно от личных аккаунтов, напрямую связывая его с автором. В связи с этим растёт роль бренд-амбассадоров и сотрудников как носителей бренда.

Актуальные инструменты

Для генерации изображений

• Gemini
• Midjourney
• Ad Creative
• Freepik

Для генерации текста в аудио

• Eleven Labs
• Murf

Автоматизация процессов

• N8N
• Manus

3. ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОТОКОВ

Объем информации в медиа и социальных сетях продолжает расти, а в год выборов увеличится и плотность контента, и заполненность рекламных площадей. Поэтому продуманное медиапланирование в 2026 году становится ключевым приоритетом.

Фрейминг новостей

Чтобы у компаний были шансы привлечь внимание журналистов и попасть в медиаповестку, новости следует связывать с более широкими макроэкономическими или общественными тенденциями.

Контент с добавленной ценностью

Контент, который аудитория воспринимает одновременно и как полезный, и как развлекательный, всегда был актуален, но в условиях высокой информационной насыщенности этому нужно уделять ещё больше внимания. Большое значение будет иметь креативная и ценностно ориентированная подача коммерческих сообщений.

Сокращение срока «жизни» рекламных сообщений

Из-за доступности ИИ-решений и «рекламной слепоты» пользователей цифровых медиа возрастет необходимость создавать больше итераций рекламных материалов, тестируя эффективность и обновляя их каждые 2–3 недели.

Также сократится срок актуальности публикаций в социальных сетях, что может привести к росту общего объема коммуникационных материалов, снижению органического охвата и увеличению рекламных затрат. Следует учитывать вероятность более низких результатов.

Рекомендации для коммуникации

• Использование качественных данных, активная работа с e-mail-базами и ремаркетингом;
• Пространство для креативных экспериментов и более смелых рекламных сообщений, чтобы преодолеть «рекламную слепоту»;
• Приоритет масштабируемых и адаптируемых креативных материалов с большим числом итераций;
• Фокус на нишевых аудиториях - микрокампании и мероприятия для небольших групп, формирующие более тесную связь, чем массовая реклама.

4. КОРОТКИЕ ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ВИДЕО ОСТАЮТСЯ В ТОПЕ

Короткие вертикальные видео (shorts, reels, clips) остаются самым вовлекающим форматом контента. В каналах Meta они демонстрируют самый высокий уровень вовлечённости - в среднем 1,48 % по сравнению с каруселями (0,91 %) и статичными изображениями (0,69 %) (Fimmic).

На платформе YouTube вертикальная видеореклама способствует более быстрому охвату и узнаваемости бренда (Tubular Labs). Наиболее эффективная длительность короткого видео - 60–90 секунд (Social Insider).

Актуальные тренды TikTok

2026 - это новый 2016

Поколение Z ностальгически объявило 2026 год «новым 2016», возвращая в тренды поп-музыку 2016 года и активизируя Snapchat. Бренды могут использовать музыку того периода (в частности Major Lazer — Lean On) для контента «тогда и сейчас» с хэштегом #2016.

Turn the Lights Off

Аудио- и видеофрагмент, символизирующий радость и удовольствие от повседневных моментов. Бренды могут использовать только аудио, демонстрируя продукт или услугу, приносящие радость.

Never have I ever

Возможность для брендов с юмором или серьёзно показать свои ценности, состав продукта и т. д., включая реалистичные и абсурдные пункты в своём списке «Never have I ever».

Messy over anything

Для фона используется Avril Lavigne - What the Hell, демонстрируя нестандартные решения и креативный процесс. Бренды могут интегрировать тренд в формате закулисного контента - показывая производство, повседневные вызовы и т. д.

5. В ДИЗАЙН ВОЗВРАЩАЮТСЯ ЯРКИЕ ЦВЕТА И ЭЛЕМЕНТЫ

Графический дизайн также отходит от сдержанного минимализма, уступая место выразительным цветам и комбинированным техникам.

Ретрофутуризм

В цветах и эстетике возвращается ретрофутуризм - отголоски футуризма прошлых десятилетий, приглушённые яркие оттенки, особенно розовый и фиолетовый. Характерны также 3D-линейные эффекты, сюрреализм и необычное взаимодействие человека и природы.

Коллажи

Комбинация фотографий и графических элементов остаётся актуальной уже несколько лет, но к 2026 году эффект коллажа становится ещё более выраженным: появляются эффекты рваной бумаги, фрагменты газет и текста, газетная растровая печать на фотографиях.

Новое прочтение брутализма

Коллажный подход укрепляется и в тенденции брутализма, для которого характерны крупные элементы, чёрные фоны с яркими акцентами, жирные шрифты и выразительные формы.

Интеграция в визуалы

• Использование акцентных цветов и элементов в кампаниях;
• Замена тонких шрифтов на классические или более массивные;
• Обновление строгого минимализма за счёт смелых деталей, соответствующих бренду.

NB! Визуальный язык формирует сильное эмоциональное впечатление, поэтому тренды графического дизайна следует применять в соответствии с существующими визуальными гайдлайнами и коммуникационными сообщениями бренда.