Komunikācijas tendences 2026.gadā

1. VĒLĒŠANU GADS

Jau 2025. gada rudenī izteikti varēja just vēlēšanu tuvošanos, kas iespaido arī komunikāciju. Tā kļūst intensīvāka, uzstājīgāka, brīžiem pat agresīvāka.

Gan publiskajam, gan privātajam sektoram būtiski ņemt vērā tabu tēmas un piesardzību, rēķinoties ar dezinformācijas izplatības iespējām.

KANDIDĀTU SAISTĪBA AR UZŅĒMUMU

Viens no krīzes riskiem ir deputātu kandidātu saistība vai iepriekšēja saistība ar uzņēmumu, kā arī kandidātu radinieku saistība. Lai īpašumtiesību vai komerciālu saikne nekļūtu par krīzes cēloni, ieteicams uzturēt caurspīdību un apzināt darījumus, kas var tikt uzskatīti par interešu konfliktu.

POTENCIĀLĀS KRĪZES SITUĀCIJAS

Citas potenciālās krīzes situācijas iekļauj uzņēmuma īpašnieku publiskos izteikumus, darījumus vai ziedojumus kandidātiem, politiskajām partijām, kandidātu kritika u.c. Būtiski ir sagatavoties ar pielāgotu krīzes plānu – apzināt potenciālos riskus un paredzēt komunikācijas rīcības plānu katrā no situācijām. 

SENSITĪVI/ POLITISKI PIELĀDĒTI TEMATI

Papildu risks tikt ierautiem publiskā diskusijā ir uzņēmumiem,  kas darbojas nākamajai Saeimai aktuālās jomās, piemēram, aizsardzība un drošības tehnoloģijas, enerģētika, lauksaimniecība, azartspēles, farmācija. Drošākā stratēģija ir pirms vēlēšanām nenākt klajā ar būtiskiem jaunumiem, lai neriskētu nonākt publiskajā diskursā.

PADOMI PUBLISKĀ SEKTORA KOMUNIKĀCIJAI

• Valsts akciju sabiedrībām veidot sistemātisku komunikācijas plānu par stratēģiskajām prioritātēm nākamajiem gadiem, uzsverot aktivitāšu nozīmi un pamatojot budžetu,
• Skaidra komunikācija – jāpievērš pastiprināta uzmanība ne tikai komunikācijas tēmām, bet arī formulējumiem, maksimāli pamatojot katru lēmumu ar datiem,
• Tuvojoties vēlēšanām, ja iespējams, izvairīties no deputātu kandidātu parādīšanās iestāžu komunikācijā,
• Auglīgs laiks interešu pārstāvniecībai – individuāli tiekoties un skaidrojot savas pozīcijas un stratēģiskos plānus partijām.

2. MĀKSLĪGĀ INTELEKTA IESPAIDS UZ KOMUNIKĀCIJU

Komunikācijā samazinās mākslīgā intelekta (MI) skeptiķu skaits – rīki tiek plaši izmantoti dažādos plānošanas un izpildes posmos. Rezultātā turpina mainīties komunikācijas loma, tādējādi samazinās pieprasījums pēc masveida satura veidošanas.

VIZUĀLIE EKSPERIMENTI

Zīmoli turpina eksperimentēt ar MI iespējām, cenšoties pārsteigt klientus un samazināt radošo materiālu ražošanas izmaksas.

VIDEO, AUDIO LATVIEŠU VALODĀ

Būtiski uzlabojusies teksta lasījuma kvalitāte latviešu valodā, ko var apvienot ar lip sync rīkiem, lai jebkuru tēlu padarītu reālāku un adaptētu lokālajam kontekstam.

PRETSITIENS – TIEKSME PĒC DABISKĀ, REĀLĀ

Aktualitāti saglabā dabisks, nenoslīpēts saturs gan foto, gan video formātā. Šādu saturu sociālo mediju lietotāji vairāk vēlas redzēt tieši no privātajiem kontiem, tiešā veidā sasaistot ar satura veidotāju, tāpēc pieaug arī zīmola vēstnešu un darbinieku kā vēstnešu loma.

AKTUĀLI RĪKI

ATTĒLU ĢENERĒŠANAI

• Gemini
• Midjourney
• Ad Creative
• Freepik

TEXT TO AUDIO ĢENERĒŠANAI

• Eleven Labs
• Murf

PROCESU AUTOMATIZĒŠANA

• N8N
• Manus

3. INFORMĀCIJAS PLŪSMAS INDIVIDUALIZĒŠANA

Aizvien pieaug informācijas apjoms gan plašsaziņas līdzekļos, gan sociālajos medijos, turklāt vēlēšanu gadā palielināsies gan plūsmas apjoms, gan reklāmas laukumu aizpildījums, tāpēc pārdomāta mediju plānošana šogad ir būtiska prioritāte.

JAUNUMU RĀMĒJUMI

Lai uzņēmumiem būtu izredzes piesaistīt žurnālistu uzmanību un iekļūt mediju dienaskārtībā, jaunumi jāmēģina sasaistīt ar plašākām makroekonomikas vai sabiedrības tendencēm.

PIEVIENOTĀS VĒRTĪBAS SATURS

Saturs, kuram klienti saskata gan informatīvu, gan izklaidējošu vērtību, vienmēr bijis aktuāls, taču pieaugošas informācijas intensitātes apstākļos par to jādomā pastiprināti. Liela nozīme būs radošai un uz vērtību orientētai pārdošanas ziņu noformēšanai.

ĪSĀKS REKLĀMAS ZIŅU DERĪGUMA TERMIŅŠ

Saistībā ar MI risinājumu pieejamību un digitālo mediju lietotāju «reklāma aklumu», pieaugs nepieciešamība ģenerēt lielāku reklāmas materiālu iterāciju skaitu, testējot efektivitāti un nomainot materiālus katras 2-3 nedēļas.
Arī sociālo mediju ziņu aprites ilgums samazināsies, tāpēc ir risks, ka pieaugs arī kopējais komunikācijas materiālu apjoms, tādējādi samazinot organisko sasniedzamību un palielinot reklāmas izmaksas. Jārēķinās ar potenciāli zemākiem rezultātiem.

PADOMI KOMUNIKĀCIJAI

Kvalitatīvo datu izmantošana, pastiprināti strādājot ar e-pastu datubāzēm un remārketingu,

Vieta radošiem eksperimentiem, drosmīgākiem reklāmas ziņojumiem, lai izsistos cauri «reklāmas aklumam»,

Priekšroka multiplicējamiem un pielāgotiem radošajiem materiāliem, veidojot lielāku iterāciju skaitu kā ierasts,

Fokusēšanās uz auditorijas nišām – mikrokampaņas un pasākumi nelielām sabiedrības grupām, veidojot intīmākas saites nekā masveida reklāmas kampaņās.

4. AIZVIEN TOPĀ ĪSĀS FORMAS VERTIKĀLIE VIDEO

Īsās formas vertikālie video jeb īsklipi turpina būt iesaistošākais satura formāts. Īsklipi Meta kanālos veido augstāko iesaisti – vidējais iesaistes rādītājs (engagement rate) 1,48 %, salīdzinot ar karuseļa tipa ziņām (0,91 %) un statiskajiem attēliem (0,69 %) (Fimmic).

Youtube platformā vertikālās video reklāmas palīdz veidot ātrāku sasniedzamību un informētību par zīmolu (Tubular Labs). Efektīvākais īsklipa garums ir 60–90 sekundes (Social Insider).

AKTUĀLIE TIKTOK TRENDI

2026 is the new 2016

Gen Z jeb Z paaudze 2026. gadu nostalģiski pasludinājusi par jauno 2016. gadu, atgriežot topos 2016. gada popmūziku un aktivizējot Snapchat.

Zīmoli var izmantot 2016. gada mūziku (īpaši Major Lazer – Lean on), lai veidotu toreiz-tagad saturu, pievienojot mirkļbirku #2016.

Turn the Lights Off

Audio un video izgriezums, kas simbolizē prieku, ikdienišķu izbaudīšanu. Zīmoli var izmantot tikai audio, demonstrējot produktu vai pakalpojumu, kas sniedz prieku.

Never have I ever

Zīmoliem šī ir iespēja ar humoru vai pavisam nopietni parādīt savas vērtības, produktu sastāvu u.t.t., iekļaujot reālistiskas un absurdas lietas savā «Never have I ever» sarakstā.

Messy over anything

Video fonam lieto Avrile Lavigne –What the Hell, atainojot gan netipiskas izvēles, gan radošo procesu.

Zīmoli trendu var integrēt aizkadru veidā, rādot ražošanas procesu, ikdienas izaicinājumus u. c.

5. DIZAINĀ ATGRIEŽAS SPILGTAS KRĀSAS UN ELEMENTI

Arī grafiskais dizains attālinās no lakoniskā minimālisma, ļaujoties ekspresīviem toņiem un kombinētām tehnikām.

RETRO FŪTURISMS

Krāsās un estētikā atgriežas retro fūturisms – pagājušo dekāžu fūturisma vēsmas, spilgto krāsu klusināti toņi, īpaši rozā un violetais. Stilam piestāv arī 3D līniju efekti, sirreālisms un cilvēka un dabas mijiedarbība neparastā veidā.

KOLĀŽAS

Jau vairākus gadus aktuāla ir foto un grafisko elementu kombinācija, bet līdz ar 2026. gadu kolāžas efekts ir vēl uzskatāmāks – parādās papīra plēsumu efekti, avīžu/teksta fragmenti un avīžu drukas punktojuma efekts fotogrāfijām.

JAUNA PIEEJA BRUTĀLISMAM

Kolāžas pieeja nostiprinās arī brutālisma tendencē, kurā dominē lieli elementi, melnās krāsas foni ar spilgtiem akcentiem, treknraksta burtveidoli, izteiksmīgas formas.

INTEGRĀCIJA VIZUĀĻOS

• Akcenta krāsu un elementu izmantošana kampaņās,
• Smalku fontu nomaiņa uz klasiskiem vai smagnējākiem burtveidoliem,
• Pavisam lakoniska minimālisma atsvaidzināšana ar zīmolam atbilstošām drosmīgākām detaļām.

NB! Vizuālā valoda veido spēcīgu emocionālo iespaidu, tāpēc arī grafiskā dizaina tendences jāizmanto saskaņā ar zīmola esošajām vizuālajām vadlīnijām un vēstījumiem.