Konkursai „Like&Share“ – taip ar ne?

„Pasidalink manimi. Juk tu nori naujojo „iPhone 6“. Jūs gyvensite ilgai ir laimingai“ – konkursai „Like&Share“ moka koketuoti, vilioti, bet ar „Facebook“ puslapiai, kuriuose mirga šie konkursai, ir jais besinaudojantys turi ilgalaikę naudą? Pažiūrėkime. Meilė iš pirmo žvilgsnio Ataskaitos tyčiojasi: mano „Facebook“ puslapyje – 300 sekėjų, iš viso naujienos sulaukia 1–5 „Patinka“, komentuoja tik draugai. Konkurse „Like&Share“, prašau, išgelbėk mane. Sekėjų skaičius auga, pirmieji naujienos apie „Like&Share“ konkursą komentarai: „Ne, juk ką nors aš turiu laimėti“, „Šventėms tikrai tiks“. Naujienas apie konkursus lydi daugiau „patinka“ nei nuotraukas su katinėliais, vaikais, vestuvėmis. Ir taip aktyviai! Kai nukrenta rožiniai akiniai „Facebook“ puslapio sekėjų skaičius per mėnesį padidėjo iki 2700, bet naujienos „patinka“ tik nuo 1 iki 9 sekėjų. Kodėl taip mažai? Nejaugi 2700 miega? Išsamiai ištyrę naujus sekėjus išsiaiškiname, kad jų dauguma seka šimtus „Facebook“ puslapių ir kiekvieną mėnesį dalyvauja konkursuose „Like&Share“. Šiems 2700 patinka konkurse pažadėtas prizas, o ne pats puslapis ir jame esanti informacija.   „EdgeRank“ „Facebook“ rodo naują puslapio įrašą ne visiems jo sekėjams, bet taikydamas algoritmą „EdgeRank“, tik 1/10 visų sekėjų, o pastaruoju metu – dar mažesniam skaičiui . Jei vartotojai dalijasi puslapio naujiena, komentuoja ir spaudžia „Patinka“, šią naujieną pamatys daugiau puslapio sekėjų. Ar pasidalys naujienomis ne apie konkursus, komentuos ir spaus „Patinka“ sekėjai, kuriems patinka prizas, bet ne itin domisi pačiu puslapiu? Vargiai. Taigi jei „Facebook“ puslapis domina kelis tūkstančius sekėjų, kurių nedomina pats puslapis, tik prizas, iškyla nemaloni situacija: puslapio naujienos stringa – jomis nesidalija, nekomentuoja, nespaudžia „Patinka“. Kodėl? Štai pavyzdys: „Facebook“ puslapis turi 300 sekėjų, kuriuos domina pats puslapis, ir 2700, kuriuos domina tik prizas. „Facebook“, taikydamas algoritmą „EdgeRank“, parodo puslapio naujieną ~ 10 proc. sekėjų. Vadinasi, naujieną pamatys apytiksliai 300 žmonių (10 proc. iš 3000). 30 jų domėsis, galbūt pasidalys paveiksliuku, pakomentuos, paspaus „Patinka“, o likę 270 – tai prizų medžiotojai. Štai ir atsakymas, kodėl dėl „Like&Share“ konkurso pritrauktų tūkstančio naujų sekėjų „Facebook“ puslapis lieka toje pačioje vietoje.

Rekomendacijos

• Vartotojus stenkitės sudominti naujienomis – įdomiu tekstu, gražiu paveikslėliu. Naujienos turi būti tokios, kad jūs norėtumėte jomis dalytis savo „Facebook“ profilyje.
• Puslapio naujienas reklamuokite taikydami funkciją „Boost“, ją suderinę taip, kad naujiena būtų parodyta puslapio sekėjams ir jų draugams.
• Jei surengsite konkursą, prizą parinkite iš savo įmonės produkcijos arba suteikite nuolaidą firmos prekėms.

Sėkmingi pavyzdžiai

1) Naujiena Manaslecas.lv su vaizdo įrašu, kuriame siūloma Kalėdų dovanų įsigyti iš neregio vyro. https://www.facebook.com/video.php?v=818116714916587

2) „Swedbank“ iššūkis. Jei mažiausiai 1000 žmonių pasidalus nuotrauka, studentų draugas užkops į viršų „Swedbank“ pastato fasadu. https://www.youtube.com/watch?v=4eaowlOVa74

3) „Snickers“ naujiena po kelių akimirkų, kai Urugvajaus futbolininkas įkando į petį Italijos komandos gynėjui Džiordžio Kieliniui (Giorgio Chiellini) Pasaulio taurės metu.