Lätis loodud ainulaadne lips naisjuhtidele

Küsitluse tulemustest selgub, et vaid 5% naistest ammutavad töökohal vajalikku enesekindlust sobivatest aksessuaaridest, mis viitab sellele, et ülejäänud vastajad ei ole veel enda jaoks sobivaid aksessuaare leidnud. Disainer Una Pūpola loodud Olsen+Partnersi lips herstory on kui sümboolne naisjuhtide manifest. See muudab klassikalise lipsu, mida on seni peetud meheliku autoriteedi ja konformismi sümboliks, naiseliku juhtimise tunnuseks. Toote nimi põhineb sõnamängul history – his story (ingl meessoost tema lugu) ja her story (ingl naissoost tema lugu), mis tekkis feminismi teise laine ajal 1960. ja 1970. aastatel, ning rõhutab naiste vajadust jutustada oma lugu, vaadates ajalugu naise pilguga.

„Moedisainer Yves Saint Laurent valmistas kunagi naiste smokingu – Una Pūpola esitleb täna naisjuhtide lipsu. Julgen väita, et mõlemad sündmused kannavad olulist sõnumit naiste väest ja ühiskonnas toimuvatest muutustest. Naisjuht peab igapäevaelus olema väga mitmekülgne – range, õrn, elegantne ja mässumeelne – ja kõik need omadused on vajalikud. Naisjuhtide mitmekülgsuse kujutamiseks oleme välja töötanud ka herstory juhtimiskeele, kus iga lipsu sidumise viis kannab oma sõnumit,“ selgitab kommunikatsioonibüroo Olsen+Partners partner Olga Kazaka.

Näiteks klassikaline sõlm sümboliseerib võimestamist ja enesekindlust (see sidumisviis kannab nime empowerment), samas lehv esindab naiselikkust (sidumisviis elegance). Kerge ühekordne sõlm sümboliseerib tasakaalu (balance) olukordades, mil naisjuht peab olema sillaks vastandite vahel, sidumata lips (liberation) seevastu kinnitab naise võimet vabaneda enese tõestamise koormast, et pöörata julgelt oma elus uus lehekülg. Kahekordne sõlm (legacy) sümboliseerib naise võimet ühendada minevikku ja tulevikku – see on sõlm, mis toob nähtavale lipsu mõlemad pooled.

Lipsud on valmistatud käsitsi villasest, siidi- ja voodrikangast – kooslus, mis viitab ärimaailma sümbolitele, nimelt ametlikule ülikonnale ja mõistele power suit. Disainer Una Pūpola märgib, et lipsu kangavalik ei ole sugugi juhuslik – see hõlmab klassikalisi elemente, nagu ülikonnakangas ja vooder, moodustades „kaela seotud pintsaku“.

„See aksessuaar on kui mitmetähenduslikkuse kehastus – see viitab kontrollile ja traditsioonilisele meheliku autoriteedi sümboolikale, kuid edastab ka alternatiivset sõnumit. Lips herstory ei ole pelgalt stiilielement, vaid sellest on saamas sümbol, mis seab kahtluse alla soolised stereotüübid, rõhutab naiste nähtavust ja suutlikkust rääkida oma lugu nii minevikus kui ka tänapäeval,“ selgitab kaubamärgi unattached.dresscode looja ja disainer Una Pūpola, kes tõstatas küsimuse naise rollist ärikeskkonnas võimu ja soostereotüüpide kontekstis ka oma hiljutises uurimistöös „Mis sellel naisel viga on? Power suit’i roll naiste identiteedi loomisel moe kui kommunikatsiooni kontekstis“, mille raames valmis ka rõivakollektsioon.

* Küsitluse viis kommunikatsioonibüroo Olsen+Partners tellimusel ellu uuringufirma Norstat, küsitledes 1017 Läti elanikku vanuses 18–74 aastat.