Latvijā radīta unikāla sieviešu līderības kaklasaite

Aptaujas rezultāti rāda, ka šobrīd tikai 5% sieviešu pārliecību par sevi darba vietā dod atbilstošu aksesuāru izvēle, kas ļauj secināt, ka pārējās respondentes vēl nav atradušas sev piemērotus aksesuārus. Komunikācijas aģentūras Olsen+Partners kaklasaite herstory, ko radījusi dizainere Una Pūpola, ir simbolisks manifests sievietēm-līderēm. Tā pārvērš klasisko kaklasaiti no maskulīnas autoritātes un konformisma simbola par sievišķīgas līderības zīmi. Tā balstās uz vārdu spēli starp history – his story (“viņa stāsts”) un her story (“viņas stāsts”), kas radusies otrā feminisma viļņa laikā 20. gadsimta 60.–70. gados un akcentē nepieciešamību sievietēm pašām pārstāstīt savu vēsturi un stāstu.

“Modes dizainers Īvs Senlorāns savulaik radīja sieviešu smokingu, bet Una Pūpola šodien radījusi sieviešu līderības kaklasaiti. Būšu gana drosmīga, lai apgalvotu, ka abi notikumi ir nozīmīgs sieviešu spēka un sabiedrībā notiekošo pārmaiņu apliecinājums un vēstījums. Līdere savā ikdienā ir ļoti dažāda – stingra, maiga, eleganta un dumpinieciska, un visas šīs īpašības ir nepieciešamas. Lai atainotu sievietes-līderes dažādību, esam izstrādājuši arī herstory līderības valodu, kur katrs kaklasaites sasiešanas veids nodod savu vēstījumu,” stāsta komunikācijas aģentūras Olsen+Partners partnere Olga Kazaka.

Klasiskais mezgls, piemēram, simbolizē spēcināšanu un pārliecību (šo sasiešanas veidu mēs esam nosaukuši par empowerment), bet bante – sievišķību (elegance). Viegls mezgls ar vienu aptīšanu (balance) simbolizē balansu, kad sieviete-līdere nereti rīkojas kā tilts, kas savieno pretstatus, savukārt nesasieta kaklasaite (liberation) apliecina sievietes spēju atbrīvoties no pienākuma pierādīt sevi, lai drosmīgi sāktu veidot jaunu savas dzīves lapu. Visbeidzot kaklasaites mezgls, kas sasiets divas reizes (legacy), simbolizē sievietes spēju vienot pagātni ar nākotni — tas ir sasiešanas veids, kas rāda abas kaklasaites puses.

Kaklasaite darināta ar rokām, un tās sastāvā ir vilna, zīds un oderes audums, kas kopā veido atsauci uz korporatīvās disciplīnas simboliem, proti uzvalku un “varas kostīmu”. Kā norāda dizainere Una Pūpola, kaklasaites audumu izvēle nav nejauša – tā simbolizē žaketes sastāvdaļas – kostīmaudumu un oderaudumu, kļūstot par “žaketi, kas apsieta ap kaklu”.

“Šis aksesuārs iemieso neviennozīmību – norādot uz kontroli un tradicionāli vīrišķās autoritātes simboliku, vienlaikus tas komunicē alternatīvu stāstu. Kaklasaite herstory vairs nav tikai stila elements – tā kļūst par simbolu, kas izaicina dzimumu stereotipus un parāda sieviešu redzamību un spēju pašām veidot savu stāstu gan pagātnē, gan šodien,” skaidro zīmola unattached.dresscode radītāja un dizainere Una Pūpola, kura jautājumu par sievietes lomu korporatīvajā vidē varas un dzimumu stereotipu kontekstā aktualizējusi arī savā nule kā veiktajā pētījumā “Kas vainas šai sievietei? “Varas kostīma” aģence sievietes identitātes veidošanā modes kā komunikācijas kontekstā”, kā rezultātā tapusi arī apģērbu kolekcija.

* Aptauju pēc Olsen+Partners pasūtījuma veica tirgus pētījumu kompānija "Norstat", aptaujājot 1017 Latvijas iedzīvotājus vecumā no 18 līdz 74 gadiem.