Latvijoje sukurtas išskirtinis moteriškos lyderystės kaklaraištis

Apklausos rezultatai rodo, kad šiuo metu tinkamas aksesuarų pasirinkimas suteikia pasitikėjimo savimi darbo vietoje tik 5 % moterų, dėl ko galima manyti, kad likusios respondentės dar nerado sau tinkamų aksesuarų. Komunikacijos agentūros „Olsen+Partners“ kaklaraištis herstory, kurį sukūrė dizainerė Una Pūpola, yra simbolinis manifestas moterims lyderėms. Klasikinis kaklaraištis paverčiamas iš vyriško autoriteto ir konformizmo simbolio į moteriškos lyderystės ženklą. Tai grindžiama žodžių žaismu tarp history – his story („jo istorija“) ir her story („jos istorija“), atsiradusiu per antrąją feminizmo bangą XX a. septintajame–aštuntajame dešimtmečiuose ir pabrėžiančiu, kad moterys pačios turi pasakoti savo istoriją.

„Savo laiku mados dizaineris Yves Saint Laurent sukūrė moterišką smokingą, o šiandien Una Pūpola sukūrė moteriškos lyderystės kaklaraištį. Drįsiu teigti, kad abu šie įvykiai yra reikšmingas moterų galios ir visuomenėje vykstančių pokyčių patvirtinimas bei pasakojimas. Lyderė savo kasdieniame gyvenime labai įvairiapusiška: griežta, švelni, elegantiška ir maištinga – visos šios savybės yra būtinos. Siekdami atspindėti moterų lyderių įvairovę, mes taip pat sukūrėme herstory lyderystės kalbą, kurioje kiekvienas kaklaraiščio rišimo būdas perteikia savo žinutę“, – sako komunikacijos agentūros „Olsen+Partners“ partnerė Olga Kazaka.

Klasikinis mazgas simbolizuoja stiprybę ir pasitikėjimą savimi (šį rišimo būdą pavadinome empowerment), o kaspinas – moteriškumą (elegance). Paprastas mazgas su vienu apsukimu (balance) simbolizuoja balansą, kai moteris lyderė neretai tampa priešingybes jungiančiu tiltu, o neužrištas kaklaraištis (liberation) patvirtina moters gebėjimą išsilaisvinti iš poreikio įrodyti savo vertę, kad galėtų drąsiai pradėti naują gyvenimo etapą. Galiausiai, kaklaraiščio mazgas, kuris užrišamas du kartus (legacy), simbolizuoja moterų gebėjimą jungti praeitį su ateitimi – tai rišimo būdas, kuriuo matomos abi kaklaraiščio pusės.

Kaklaraištis yra rankų darbo. Jo sudėtį sudaro vilna, šilkas ir pamušalinis audinys, kurie kartu sukuria nuorodą į korporatyvinės disciplinos simbolius – kostiumus, konkrečiau – „galios kostiumus“ (angl. „power suit“). Kaip pasakoja dizainerė Una Pūpola, kaklaraiščio audinio pasirinkimas nėra atsitiktinis – jis simbolizuoja švarko komponentus: kostiuminį audinį ir pamušalą, tapdamas „apvyniojamu aplink kaklą švarku“.

„Šis aksesuaras įkūnija dviprasmiškumą – jis, nurodydamas kontrolę ir tradicinę vyriško autoriteto simboliką, taip pat pasakoja alternatyvų naratyvą. Kaklaraištis herstory nebėra tik stiliaus elementas – jis tapo simboliu, metančiu iššūkį lyčių stereotipams ir parodančiu, kad moterys yra matomos, jos geba kurti savo pasakojimą tiek praeityje, tiek šiandien“, – aiškina prekių ženklo unattached.dresscode kūrėja ir dizainerė Una Pūpola, kuri taip pat, atsižvelgdama į galios ir lyčių stereotipus korporatyvinėje aplinkoje, iškėlė moters vaidmens klausimą savo naujausiame tyrime – „Kas negerai su šia moterimi? „Galios kostiumo“ įtaka formuojant moters tapatybę mados kaip komunikacijos kontekste“, po kurio vėliau buvo sukurta drabužių kolekcija.

* Apklausą pagal Olsen+Partners užsakymą atliko rinkos tyrimų įmonė „Norstat“, apklausiusi 1017 Latvijos gyventojus, kurių amžius svyravo nuo 18 iki 74 metų.