Like&Share konkursi – jā vai nē?

„Nošēro mani. Tu taču vēlies jauno iPhone 6. Jūs dzīvosiet ilgi un laimīgi” – Like&Share konkursi prot koķetēt, pievilināt, bet vai Facebook lapas, pie kurām „strādā” šie konkursi, ilgtermiņā ir ieguvējas, izmantojot šādus konkursus? Skatīsim.

Mīlestība no pirmā acu skatiena

Atskaites smejas – manai Facebook lapai ir 300 sekotāji, vidēji ziņām 1-5 „Like”, komentē tikai draugi. Like&Share konkurss, lūdzu, glāb mani. Sekotāju cipars aug, pirmie komentāri pie Like&Share konkursa ziņas: „Nu kaut kas tak man jāvinnē”, „Uz vārda svētkiem būtu kā reiz”. Jauno konkursa ziņu laiko vairāk nekā kaķu, bērnu un kāzu bildes kopā, pie tam tas viss pāris dienās. Kad rozā brilles nokrīt Facebook lapai mēneša laikā sekotāju skaits pieaudzis par 2700, bet jaunākajām ziņām „Like” skaits svārstās no 1-9. Kāpēc tik maz? Tie 2700 guļ? Papētot tuvāk jauniegūtos sekotājus, atklājas, ka lielākā daļa no tiem seko simtiem Facebook lapu un katru mēnesi piedalās pārdesmit Facebook Like&Share konkursos. Tiem 2700 patīk balva, kas piesolīta konkursā, nevis pati lapa, tās informācija. EdgeRank Facebook nerāda katru jauno Facebook lapas ziņu visiem tās sekotājiem, bet izmantojot EdgeRank algoritmu, labi ja 1/10 sekotāju, bet pēdējos gados - vēl mazākam sekotāju skaitam. Ja sekotāji dalās ar Facebook lapas ziņu, komentē, spiež „Like”, tad šo ziņu redzēs lielāks skaists lapas sekotāju. Vai šie jauniegūtie 2700 sekotāji, kuriem patīk konkursa balva, bet ne īpaši interesē pati lapa, dalīsies ar lapas ne konkursa ziņām, komentēs, spiedīs „Like”? Visticamāk, ka nē. Rezultāts: Ja Facebook lapai piesaista vairākus tūkstošus sekotāju, kuriem neinteresē pati lapa, bet tikai balva, rodas nepatīkama situācija: Facebook lapas ziņas „iesprūst” – ar tām nedalās, nekomentē, nespiež „Like”. Kāpēc? Lūk, piemērs: Facebook lapai ir 300 sekotāji, kuriem interesē pati lapa un 2700, kuriem interesē tikai konkursa balva. Facebook, izmantojot EdgeRank algoritmu, lapas ziņas parāda ~ 10% sekotāju. Sanāk, ka ziņu redzēs kopā ~ 300 cilvēku (10% no 3000). 30 būs ieinteresētie, kas varbūt padalīsies ar bildi, komentēs, spiedīs „Like”, bet atlikušie 270 būs balvas meklētāji. Te arī atbilde, kāpēc pēc Like&Share konkursa iegūtajiem tūkstošiem, Facebook lapa turpina stagnēt. Ieteikumi

• Piesaisti sekotājus ar kvalitatīvi uzrakstītām ziņām – interesants teksts, skaista bilde. Ziņas jāraksta tādas, lai pats vēlētos ar tām dalīties savā Facebook profilā.
• Reklamē Facebook lapas ziņas, izmantojot „Boost” opciju. Norādi, ka vēlies, lai ziņu rāda lapas sekotājiem un viņu draugiem.
• Ja rīko Facebook konkursus, tad balvā piedāvā sava uzņēmuma ražotu produkciju vai atlaides uzņēmuma produktiem.

Veiksmīgi piemēri 1) Manaslecas.lv ziņa ar video, kas aicina dāvanas Ziemassvētkos pirkt no neredzīgā vīra. https://www.facebook.com/video.php?v=818116714916587 2) Swedbank izaicinājums. Ja vismaz 1000 cilvēki dalīsies ar bildi, studentu draugs uzkāps pa Swedbank ēkas fasādi. https://www.youtube.com/watch?v=4eaowlOVa74 3) Snickers ziņa dažus mirkļus pēc tam, kad Urugvajas futbolists Luis Suarez iekoda plecā Itālijas aizsargam Giorgio Chiellini Pasaules Kausa laikā.