Наше отношение к женщинам-лидерам: что раскрывает «костюм власти»?

Одежда в политической и корпоративной среде — это больше, чем просто стиль или модный выбор. Это мощный социальный сигнал, служащий посредником между внутренней идентичностью человека и ожиданиями общества. «Костюм власти» — классическая корпоративная униформа — стал символом, обеспечивающим чувство принадлежности и авторитета. В современном понимании он сформировался в западной корпоративной культуре 1970–80-х годов. «Костюм власти» символизировал растущую эмансипацию женщин и помогал создавать образ, выражающий компетентность и лидерство. Иными словами, занимая руководящие позиции в политике и бизнесе, женщинам «рекомендовалось» отказаться от «женской легкомысленности» и визуально походить на своих коллег-мужчин в костюмах, чтобы восприниматься профессионально равными.

Рост числа женщин в профессиональной среде вызвал дискуссии о значении «костюма власти» в формировании идентичности. Он предоставлял женщинам возможность демонстрировать власть и профессионализм, но одновременно означал адаптацию к мужской доминирующей корпоративной культуре через усвоение её визуальных кодов. Таким образом, появление «костюма власти» в женском гардеробе является как прямым, так и косвенным доказательством того, что принадлежность к женскому телу влияет на её потенциал власти и профессиональный капитал. Противоречие «костюма власти» в женском гардеробе заключается в том, что он одновременно и наделяет полномочиями, и отражает конформизм, подчинение кодам, созданным патриархатом.

Следует признать, что существует разрыв между консервативными отраслями, например юриспруденцией, где нормы визуальной идентичности остаются строгими, и новыми индустриями, такими как IT или реклама, где растут свобода и удобство. Тем не менее во всех случаях остаётся очевидным: общество охраняет определённый микросоциальный порядок, в котором визуальный образ подчинён стереотипным рамкам, и женщине в корпоративной среде приходится считаться с тем фактом, что её тело, даже скрытое под костюмом, воспринимается более заметно и оценивается иначе, чем тело мужчины.

Почему это важно? Потому что визуальная идентичность женщины до сих пор интерпретируется через традиционные представления и ожидания общества относительно женственности, которые диктуют, какой «должна выглядеть» женщина, особенно в деловом мире. Эти визуальные коды позволяют женщинам завоёвывать авторитет и продвигаться по карьерной лестнице, но в то же время — подвергаться наказанию за выбор быть в позиции власти. Возникает и вопрос об этой чувствительной, невидимой грани — как не переступить ту «тонкую линию», где заканчивается женственность и начинается «нежелательная» сексуальность в деловой среде. Эта двойная реальность выносит на повестку дня дискуссию о гендерном равенстве не только в современной политике и бизнесе, но и в обществе в целом.

Авторское мнение модного исследователя и дизайнера Уны Пуполы / @unattached.dresscode