Опрос: Латвийские женщины чувствуют себя наиболее уверенно в корпоративной среде в костюме

«Одежда лидера всегда является посланием — как для окружающих, так и для самого себя. Она может давать энергию, задавать настроение или вдохновлять, но может и разрушать. Поэтому нам было важно выяснить, какая одежда становится источником силы для латвийцев на работе. Интересно, что женщины используют костюм как символ уверенности и профессионализма в два раза чаще, чем мужчины. В опросе Olsen+Partners так ответили 34% женщин и только 17% мужчин. Для мужчин наибольшее ощущение уверенности и профессионализма создают брюки, а пиджак не столь важен — это признали 23% из них. Одежда также является зеркалом социальных процессов: речь идёт не только о моде или красоте, но и о том, как мы взаимодействуем. Именно поэтому мы хотим рассматривать эту тему глубже, сотрудничая с дизайнером и исследователем, которая подготовила докторскую диссертацию в Латвийской академии художеств по данному вопросу», — говорит партнёр коммуникационного агентства Olsen+Partners Ольга Казака.

Дизайнер Уна Пупола в своём недавно завершённом исследовании Что не так с этой женщиной? Агентность «костюма власти» в формировании женской идентичности в контексте моды как коммуникации актуализирует вопрос о роли женщины в корпоративной среде в контексте власти и гендерных стереотипов. Проведя обширное исследование и интервьюировав 19 руководительниц высокого уровня в Латвии, она сделала выводы о мобильности женщин во властных структурах в связи с визуальной идентичностью.

Уна Пупола отмечает, что цена женственности заключается в продолжающемся восприятии властных позиций как мужской привилегии, а также в общественных ожиданиях управления женским телом, особенно в деловой среде. В визуальной коммуникации латвийских женщин-лидеров объединяет уверенность в себе, основанная на профессиональной компетенции. Это осознание власти, заработанное целенаправленным трудом. Они управляют людьми и процессами, в том числе стратегически используя свой визуальный образ как дополнительный канал коммуникации. «В визуальном образе лидеров в разных странах и отраслях можно заметить как общие черты, так и различные правила. Основные различия связаны с цветами, узорами и степенью обнажения тела — например, в Скандинавии или восточных рынках, в банковском секторе или креативных индустриях подходы могут различаться. Опираясь как на собственный опыт работы женщиной-руководителем в корпоративной среде, а затем дизайнером и исследователем, так и на рассказы успешных женщин, «костюму власти» как корпоративной униформе можно приписать двойную агентность — одновременно и роль, наделяющую полномочиями, и исторический способ войти в патриархальную бизнес-среду, копируя мужчину», — объясняет исследователь Уна Пупола.

В рамках исследования Уна Пупола также создала женскую коллекцию Что не так с этой женщиной?. Коллекция состоит из 12 нарядов. «В своих моделях я хотела показать, как женщина разговаривает и спорит через «костюм власти». «Костюм власти» — это «популярное оружие», которое есть в гардеробе большинства женщин-лидеров. Это «удобный» инструмент самопрезентации в деловой среде, с помощью которого можно не только показать принадлежность к корпоративной среде, но и в определённой мере снять ответственность, избегая ошибок в одежде, например, в стрессовых условиях нехватки времени», — говорит Уна Пупола. В результате также был создан специальный аксессуар для женщин-лидеров, который будет представлен в ближайшее время.

Фотогалерея коллекции доступна здесь**

*Опрос был проведён по заказу Olsen+Partners исследовательской компанией Norstat, в нём приняли участие 1017 жителей Латвии в возрасте от 18 до 74 лет.

**Ссылки на фотографии коллекции Уны Пуполы Что не так с этой женщиной?:

Паноптикон
Фотограф: Мадара Шайцане
MUAH: Виктория Брейкша
Модели: Юлия Скутельска (System Baltics), Диана Вавилова (Moon Models)
Творческие ассистентки: Криста Межавилка, Элина Перконе
Место: спортивная студия THE SPOT

Habitus
Фотограф: Мадара Шайцане
MUAH: Виктория Брейкша
Модели: Алисе Эгия Безручко, Аурелия Каусе, Эвелина Поле (System Baltics)
Творческие ассистентки: Криста Межавилка, Элина Перконе
Место: музей DAUDERI

Симулякр
Фотограф: Мадара Шайцане
MUAH: Виктория Брейкша
Модель: Анна Богданова
Творческие ассистентки: Криста Межавилка, Мадлена Удре
Место: кафе KASE

Мужской взгляд
Фотограф: Мадара Шайцане
MUAH: Виктория Брейкша
Модель: Александра Даниэла Абеле (Septembre Management)
Творческие ассистентки: Криста Межавилка, Мадлена Удре
Место: архитектурное бюро OAD