Paplitę mitai apie interneto žiniasklaidą sugriuvo kaip kortų namelis

Dažnai tenka susidurti su įvairiomis nuomonėmis apie internetinę žiniasklaidą. Dažnai jos nėra teisingos, tačiau tuo nelengva įtikinti pašnekovą. Laimė, atsirado kompetentingas,  ilgametę patirtį turintis žmogus, kurį pelnytai galima vadinti žiniasklaidos analizės ekspertu, ir paneigė ne vieną klaidingą teiginį. Taigi, šiandien norėčiau pabūti Tonio Hailio (Tony Haile – analitinės bendrovės Chartbeat, dirbančios su daugiau nei 4000 leidyklų ir žiniasklaidos bendrovių, generalinis direktorius) ruporu ir paneigti paplitusias klaidingas nuomones. 1 mitas. Puslapio peržiūros skaičius (angl. Pageview) – absoliučiai tikslus ir parodomasis matavimo vienetas. Vargu ar atsiras bent vienas, negirdėjęs pareiškimo: „Šis naujienų portalas labai populiarus, nes jo puslapiai dažnai peržiūrimi, jį skaito daug žmonių.“ „55 proc. puslapio skaitytojų tinklalapyje praleidžia mažiau nei 15 sekundžių, – pareiškia Tonis Hailis, – todėl verta atkreipti dėmesį ne į tai, kiek žmonių perskaitė straipsnį X, bet kiek laiko jie tam skyrė!“ 2 mitas. Dėmesį traukiantis ir skambus pavadinimas – sėkmės raktas. Yra nuomonė, kad straipsnio pavadinimas turi patraukti dėmesį ir būti kuo skambesnis. Tačiau išnagrinėję 580 tūkst. JAV žiniasklaidos straipsnių, „Chartbeat“ darbuotojai išsiaiškino, kad straipsniai, kurių pavadinimuose buvo tokie žodžiai kaip „Top“, „Best“, „Nude“, „Biggest“, „Positions“ ir pan. surinko daugiausia paspaudimų, bet buvo skaitomi trumpiausiai. O štai aktualios naujienos, kurių pavadinimuose buvo žodžiai „Obama“, „Snoudenas“ ir „Sirija“, skaityti ilgiausiai. 3 mitas. Tai, kiek ilgai skaitoma, neturi jokios reikšmės. Svarbiausia – paspaudimų skaičius. Faktai rodo, kad jei straipsnis sulaikė skaitytojo dėmesį ilgiau nei tris minutes, tikimybė, kad žmogus vėl apsilankys šiame puslapyje, du kartus didesnė nei tuo atveju, jei jis skaitytų tik vieną minutę. „Būtent todėl redaktoriai, kurie skaičiuoja tik puslapio peržiūrų skaičių, ignoruodami straipsnio skaitymo laiką, automatiškai pralaimi žaidimą, kadangi neturi objektyvios nuomonės, kokios temos iš tikrųjų populiarios tarp skaitytojų“, – aiškina „Chartbeat“ vadovas. 4 mitas. Jei žmogus pasidalijo straipsniu socialiniuose tinkluose, – vadinasi, jį perskaitė ir jam patiko. Manoma, kad kuo daugiau „patinka“ surinko naujiena ir kuo daugiau ją dalijamasi socialiniuose tinkluose, tuo daugiau žmonių ją iš tikrųjų perskaitė ir gerai įvertino. Tačiau išnagrinėjus 10 tūkst. „patinka“ ir pasidalijimų, išaiškėjo, kad straipsnis, kurį iš tikrųjų perskaitė daugiausia žmonių, surinko mažiau nei 100 „patinka“ ir mažiau 50 tvitų. Tuo pat metu straipsnis, kuriuo dažniausiai dalijosi ir žymėjo kaip patinkantį, iš tikrųjų perskaitė penkis kartus mažiau žmonių nei pirmąjį. 5 mitas (mano mėgstamiausias). Geriau sumokėti už reklaminį straipsnį, parašius tikrą odę savo bendrovei ar produktui, ir šimtu procentų būti paskelbtam išsvajotame naujienų portale, nei parengti pranešimą spaudai. Iš tikrųjų tik trečdalis skaitytojų reklaminiam turiniui skiria daugiau nei 15 sekundžių. Neverta manyti, kad jei jūsų straipsnis nepažymėtas kaip reklaminis, skaitytojas nepastebės užslėpto noro jam ką nors parduoti. Taip tik 24 proc. perskaitys puslapį iki galo. Tuo pat metu eilinę naujieną (kuri gali būti paskelbta ir pranešime spaudai) iki galo perskaito 71 proc. puslapio skaitytojų, o du trečdaliai skiria jai daugiau nei 15 sekundžių. Skundžiamės „geltonu“ naujienų turiniu, bet dažnai tenka girdėti, kad tokia paklausa. Tačiau norisi tikėti, kad JAV kolegų patirtis pritaikoma ir Latvijoje. Taigi, neverta apie eilinį skaitytoją manyti blogiau, nei yra iš tikrųjų. Intelektinis turinys vis dar paklausus, klausimas analitikams, kaip jie bendrai matuoja straipsnių ir naujienų portalo populiarumą. Išsamiai apie tyrimą