Специалисты взялись за упорядочивание работы блогеров и инфлюенсеров

На прошлой неделе, 1 ноября, в Sky & More прошел первый в Латвии воркшоп для инфлюенсеров и начинающих блогеров, в отличие от всех предыдущих, посвященный, не тому, как «раскрутить» свой профиль в Instagram, а юридическим вопросам: регистрация, выставление счетов, налогообложение и многое другое. Среди прочих тем обсуждались также репутационные риски, этичность в работе инфлюенсеров и алгоритмы, при помощи которых бренды и агентства выбирают, с кем сотрудничать. В качестве экспертов выступили Майя Арманева, профессиональный full-time блогер, посол многих международных брендов с более чем трехлетним опытом профессиональной деятельности в сфере блогерства; Мария Воркуль, руководитель проектов в Балтийских странах коммуникационного агентства A.W.Olsen & Partners и лауреат Digital communication awards 2018 за исследование и аналитику латвийского рынка инфлюенсеров и разработку формулы подбора инфлюенсеров для нужд конкретного бренда, а также эксперт по налогам Виктория Кристхолде-Лусе из адвокатского бюро Vilgerts. По словам организаторов мероприятия, Майи и Марии, интерес к юридической стороне блогерства очень велик. «Конференций о том, как раскрутить свой профиль в Instagram, огромное количество. Однако в момент, когда блогеру начинают предлагать сотрудничество, возникает множество вопросов по поводу того, как зарегистрироваться, – как общество с ограниченной ответственностью или как лицо, ведущее хозяйственную деятельность, или как обладатель патента, - какие налоги платить в каждом из случаев, как вести бухгалтерию, можно ли списать расходы и какие именно, как выставлять счета, на что обращать внимание при заключении договоров и почему компании неохотно заключают «авторские» договора», - рассказывает Майя Арманева, - «Поэтому мы решили сделать первый в Латвии воркшоп, на котором бы обсудили эти вопросы с приглашенным экспертом по налогам. Я со своей стороны рассказала о том, на что, по моему опыту, нужно обращать внимание, заключая контракт с компаниями, в том числе о штрафах за невыполнение условий контракта». «Сфера блогерства в Латвии еще очень молода и не упорядочена, -  добавляет Мария Воркуль, руководитель проектов коммуникационного агентства A.W.Olsen & Partners, - «Когда дело доходит до юридических нюансов не редко в последний момент выясняется, что человек не может выписать счет и необходимо заключать авторский договор, что порой фатально для бюджета. Бывали случаи, когда счета выставлял блогер, никак не зарегистрированный в Службе гос. доходов. По сути, это счет, который школьник выписал на коленке. Часто счет выставляется на сумму Х, а под этой суммой пишут «+ НДС 15%». Но это совершенно не корректно. Таких примеров много. Не ясно до конца, как и кто должен платить налоги при получении подарка и вознаграждения в виде бартера, можно ли списать расходы на поездку за границу и одежду, купленную для фотосессии. Все эти вопросы мы обсудили на воркшопе, кроме того, поговорили об этической стороне вопроса, например, следует ли использовать хештег «оплаченная публикация» или «реклама», публикуя оплаченный пост». В рамках мероприятия участники также живо интересовались алгоритмом, как и почему бренды выбирают тех или иных инфлюенсеров для сотрудничества. Организаторы поделились списком пунктов, на которые профессионалы отрасли обязательно обращают внимание, выбирая партнеров для сотрудничества, а также рассказали, как микро-инфлюенсерам с небольшим количеством подписчиков, привлечь к себе внимание маркетологов и специалистов по коммуникации. Организаторы добавляют, что такие воркшопы станут регулярными.