Žiniasklaidos ateitis: socialinių tinklų populiarumo monetizavimas?

Neseniai dalyvavau tarptautiniame apskrito stalo seminare „Šiuolaikinės žiniasklaidos rinkos tendencijos“, organizuotame tarptautinės Baltijos akademijos ir internetinio žurnalo „Baltic-Course.com“. Man ne tik buvo labai įdomu išgirsti žurnalistų ir leidėjų nuomonę, bet ir susimąsčiau, kokia bus žiniasklaidos ateitis korporatyvinės komunikacijos požiūriu. Šiame kontekste norėčiau paminėti dvi komunikacijos specialistų apklausas, kurias atlikau prieš ketverius metus ir šių metų pradžioje. Tyrinėdama įvairias medijas ir bendrovių komunikacijos kanalus, pastebėjau aiškią tendenciją, kad kai kuriems jų dėmesys mažėja, kiti tampa vis paklausesni. Pavyzdžiui, internetiniai forumai. 2010 m. juose nekomunikavo nė 30 proc. apklaustųjų, o dabar – jau apie 70 proc. Savo ruožtu socialiniai tinklai išgyvena žaibišką populiarumo augimą. 2014 m. „Facebook“ kasmetiniu pagrindu bendravo 79 proc. apklaustų bendrovių (2010 m. – 28 proc.). Korporatyvinė komunikacija vis aiškiau telkiasi į socialinius tinklus. Atsakymuose, kokiose žiniasklaidos priemonės bendrovės padidino savo komunikacijos apimtį 2013 m. ir kokiose planuoja didinti 2014 m., tendencijos sutapo: socialinės medijos, naujienų portalai, naujienų agentūros. Labiausiai komunikacijos apimtį 2014 m. bendrovės planuoja mažinti savaitiniuose ir mėnesiniuose spausdintiniuose leidiniuose. Portalus galima pasveikinti su perspektyvia ateitimi. Kartu kyla pagrįstas klausimas, kas laukia spausdintinės žiniasklaidos. Mano nuomone, spausdintiniems leidiniams laikas pradėti rimtai naudotis interneto galimybėmis. Tiesa, šiandien populiariausi korporatyviniai socialinių tinklų profiliai – medijos profiliai. Žmonės juos noriai skaito, taip pat dalyvauja diskusijose. Kol kas šis potencialas naudojamas kaip po senovei – populiarinti spausdintinį leidinį ir užtikrinti lankytojų srautą į elektronines versijas. Matyt, laikui bėgant medijos supras, kad gali monetizuoti savo profilių socialiniuose tinkluose populiarumą, sukūrusios naujas korporatyvinės komunikacijos galimybes. Gali būti, kad būtent tai taps plėtros keliu, kuriuo eis tradicinės medijos. Naujų technologijų taikymas padės stimuliuoti papildomą auditorijos susidomėjimą, atitinkamai ir komunikatorių, nešančių savo biudžetus paskui auditoriją. Diskusijos metu nuskambėjo Rainiso frazė: „Išgyvens tie, kurie keisis.“ Manau, būtent tai dabar yra svarbiausia tradicinei žiniasklaidai.